厚昌網(wǎng)絡(luò)擁有競價(jià)托管、信息流托管、整合營銷顧問、營銷軟件等業(yè)務(wù)，企業(yè)有任何營銷需求，可直接聯(lián)系我們，厚昌網(wǎng)絡(luò)—為您的營銷效果負(fù)責(zé)。
對于如何寫好百度競價(jià)賬戶創(chuàng)意，相信做競價(jià)推廣的老板都不陌生，沒有最好的創(chuàng)意，只有更好的創(chuàng)意。一條高點(diǎn)擊率的好創(chuàng)意，是保持穩(wěn)定產(chǎn)出及ROI的利器。
那么如何才能寫好一條高點(diǎn)擊率的百度競價(jià)賬戶創(chuàng)意呢？厚昌網(wǎng)絡(luò)來為大家一一詳解。
一、創(chuàng)意撰寫原則
1、語句要通順
單元內(nèi)其他關(guān)鍵詞帶入要保證語句通順，關(guān)鍵詞分組要合理，無論是按語義分組還是按詞的長短分組，一定要先分析詞性。
2、合理的通配符飄紅分配
也就是競價(jià)員常說的飄紅，飄紅的字樣就是通配符。通配符分為兩種：
地域通配符：只能放地域（如果標(biāo)題里面用了地域通配符，描述中也應(yīng)使用地域通配符）； 關(guān)鍵詞通配符：只能放一個(gè)關(guān)鍵詞，飄紅2-3次。
3、創(chuàng)意的相關(guān)性
SEM競價(jià)中，若創(chuàng)意與關(guān)鍵詞相關(guān)性差，會導(dǎo)致點(diǎn)擊率低；創(chuàng)意與著陸頁相關(guān)性差，會導(dǎo)致跳出率高；創(chuàng)意，關(guān)鍵詞，著陸頁相關(guān)性差，賬戶整體質(zhì)量度會低。
4、創(chuàng)意與實(shí)際匹配度
創(chuàng)意不能脫離實(shí)際，如果創(chuàng)意與現(xiàn)實(shí)不符，會導(dǎo)致消費(fèi)高，訂單少；突出什么樣的優(yōu)勢就會吸引怎樣的顧客；突出產(chǎn)品的優(yōu)勢就會吸引關(guān)注產(chǎn)品的顧客；突出價(jià)格優(yōu)勢就會吸引關(guān)注價(jià)格的顧客。
二、創(chuàng)意撰寫技巧
1、突出賣點(diǎn)
無論做什么產(chǎn)品，首先都要搜集產(chǎn)品的各種資料，例如參數(shù)、功能、特點(diǎn)、需求等等，然后根據(jù)這些資料總結(jié)出自身產(chǎn)品的賣點(diǎn)。但是在創(chuàng)意中，我們不能直白的去表述這些賣點(diǎn)，而應(yīng)該用一種突出的方法例如趣味性將它們表現(xiàn)出來，也許效果就會不一樣。
2、刺激需求
每個(gè)訪客的購買行為都伴隨著或大或小的各種需求，有時(shí)候甚至他們自己都察覺不到自己為什么想買或者沒有人為他們提供一個(gè)購買的理由。這就需要我們通過搜索詞洞察訪客的需求，并且結(jié)合自身賣點(diǎn)把需求顯示出來甚至夸大，然后讓訪客產(chǎn)生這就是我想看到的內(nèi)容或者這就是我想要找的產(chǎn)品的想法。
3、夸張
夸張可以說是一個(gè)常見的創(chuàng)意手法了。不只是文字廣告會用，電視廣告也常用夸張手法來提升廣告效果?？鋸埬茏屓藢Ξa(chǎn)品的功能產(chǎn)生深刻的印象，這是個(gè)屢試不爽的公式。
其實(shí)，我們不應(yīng)該只局限于產(chǎn)品效果的表達(dá)，而是應(yīng)該從多個(gè)維度來考慮。列出來能跟這個(gè)產(chǎn)品產(chǎn)生各種關(guān)聯(lián)的事物，如果可以加入到賣點(diǎn)里邊去，都可以進(jìn)行略微夸張的描述，例如嗅覺，味覺，視覺。
4、制造競爭
很多人都愛看熱鬧，喜歡看人打架。我們可以把自己的產(chǎn)品和競爭對手進(jìn)行對比以突出其自身優(yōu)勢，也可以增加自身產(chǎn)品和廣告的可看點(diǎn)。
如果配合得好，這個(gè)很可能會獲得“雙贏”的結(jié)果。廣告史上不乏這樣的例子。例如百事可樂和可口可樂的百年可樂大戰(zhàn)，可以是彼此成就共同成長。另外還有寶馬和奔馳這兩個(gè)豪車巨頭。寶馬100周年之際，它的老對手奔馳上送上了祝福：“感謝100年的競爭！沒有寶馬的那30年，是有點(diǎn)兒無聊！”而寶馬也以同樣的圖片回?fù)簦骸?strong>君生我未生，我生君已老?！笨烧f是既娛樂了大眾又打響了品牌。
三、創(chuàng)意優(yōu)化技巧
1、保持通順，適當(dāng)飄紅
有些公司操作人員為了讓創(chuàng)意飄紅，沒有很好的布置通配符的位置，導(dǎo)致創(chuàng)意讀起來不通順。其實(shí)通配符必須要合理的使用，才能更好的讓用戶展示公司廣告想要闡述的內(nèi)容。在撰寫創(chuàng)意的時(shí)候?qū)?biāo)題和描述合理的插入通配符(3-5)，盡量增加顯紅幾率，吸引潛在受眾的眼球，同時(shí)競價(jià)托管也會對創(chuàng)意在狀態(tài)上進(jìn)行調(diào)整，如矩形、箭形、梯形等等。
2、創(chuàng)意內(nèi)容要具有吸引力
創(chuàng)意內(nèi)容應(yīng)該使用合理的短句，疑問句以及合適的標(biāo)點(diǎn)符號，折扣信息，同時(shí)也可以觀察同行的創(chuàng)意，找出獨(dú)特的，容易讓用戶關(guān)注的賣點(diǎn)，然后在根據(jù)這些賣點(diǎn)撰寫不同的創(chuàng)意。
3、可以適當(dāng)加上標(biāo)點(diǎn)符號
正常標(biāo)點(diǎn)符號的使用對于提升點(diǎn)擊率也有一定的幫助，可以吸引用戶的關(guān)注，但注意一定要合理使用，遵照審核標(biāo)準(zhǔn)，確保用戶體驗(yàn)。
最后厚昌網(wǎng)絡(luò)有一個(gè)福利送給大家，厚昌網(wǎng)絡(luò)分詞工具已經(jīng)正式上線啦！點(diǎn)擊“分詞工具”，即可立即使用哦！
還是看不夠？更多競價(jià)相關(guān)知識在下面：↓↓↓
厚昌分詞工具 | 競價(jià)員必備工具，讓你的工作效率瞬間提升90％！
競價(jià)賬戶跳出率居高不下的原因是什么？教你3招，輕松解決！
關(guān)于競價(jià)數(shù)據(jù)分析,這里有一套完整分析思路 | 競價(jià)外包
如果您的競價(jià)賬戶效果一直不是很好，不如試試厚昌競價(jià)托管，相當(dāng)于您招聘了一個(gè)競價(jià)員的錢，聘請了一個(gè)專業(yè)的競價(jià)團(tuán)隊(duì)，點(diǎn)擊了解更多的競價(jià)知識。
