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信息流Ocpm和Ocpc是什么意思?兩者有什么區(qū)別?| 信息流托管

2021-04-27 閱讀(1207) 作者:

OCPM是指廣告展示1000次時所需收取的費(fèi)用,OCPC是指廣告上線后,只要被用戶點(diǎn)擊了,系統(tǒng)就會向廣告主收取廣告金額。兩者最大區(qū)別在于成本的可控度和前期消耗成本不同。


投放推廣平臺中,永遠(yuǎn)都不會只有一種計(jì)費(fèi)方式,如今日頭條的信息流廣告、抖音信息流等都有多種計(jì)費(fèi)方式,增加廣告投放多樣化的同時,也豐富了廣告主的選擇。其中,OCPM和OCPC這兩種計(jì)費(fèi)也是非常常見的廣告計(jì)費(fèi)方式。接下來一起了解下關(guān)于OCPM和OCPC的相關(guān)知識點(diǎn)。

一、OCPM和OCPC是什么意思?

“O”都是英文單詞Optimized的首字母,意思為“優(yōu)化”,所有加O的廣告都可叫做,按目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價,即可以按照廣告主的意愿為促成心目中的目標(biāo)銷售額。其中OCPM和OCPC的意思如下:

OCPM是指即優(yōu)化千次展現(xiàn)出價,即廣告被展示1000次時收取一次費(fèi)用,其本質(zhì)還是按照CPM收費(fèi),而OCPM是指可以在廣告主摸清用戶的消費(fèi)習(xí)慣及愛好后,為用戶設(shè)置的廣告展示費(fèi)用,舉個例子,為了讓廣告主展示給精準(zhǔn)的用戶,將廣告展現(xiàn)給最容易產(chǎn)生轉(zhuǎn)化的用戶,對展示費(fèi)用提高價格,提高轉(zhuǎn)化率。

OCPC是指按照點(diǎn)擊收費(fèi),即每次的廣告上線后,只要被用戶點(diǎn)擊了,系統(tǒng)就會向廣告主收取事先設(shè)置好的廣告金額。這種計(jì)費(fèi)方式可以在廣告主出價基礎(chǔ)上,基于多個維度、實(shí)時反饋及歷史積累的海量數(shù)據(jù),幫助廣告主捕獲到更多的精準(zhǔn)用戶。

二、OCPM和OCPC兩者有什么區(qū)別?

不管是OCPM還是OCPC最終都是以自己等待的轉(zhuǎn)化本錢為方針執(zhí)行,即按照廣告主事先設(shè)置好的金額而轉(zhuǎn)化。但是,兩者之間有存在著較為明細(xì)的區(qū)別,OCPM和OCPC區(qū)別如下:

1、成本的可控度不同

OCPM的成本比較可控,即OCPM的單元成本超過出價后,系統(tǒng)會自動的減少分配的流量,減少曝光,減少費(fèi)用的消耗。但是,Ocpc的成本可控能力較小,即廣告費(fèi)用超過成本設(shè)置時,系統(tǒng)依舊會探索,消費(fèi),有時候消耗高額消耗也不見得有轉(zhuǎn)化。

2、前期消耗的成本不同

在廣告投放消耗的前期OCPC比較小,而OCPM比較大。因?yàn)椋琌CPM相比OCPC缺少了明確的目標(biāo),帶一定的盲目性,而OCPC可以根據(jù)事先的調(diào)研及分析,對受眾目標(biāo)投放,并對點(diǎn)擊的用戶進(jìn)行針對性分析,提高轉(zhuǎn)化率。

但是,不管OCPM和OCPC有著多大的區(qū)別及優(yōu)勢,最終還是需要在專業(yè)人員的指導(dǎo)投放下,才可以真正做到降低轉(zhuǎn)化成本,提高轉(zhuǎn)化效率。所以,如果廣告主有什么不明白的地方,可以及時聯(lián)系厚昌網(wǎng)絡(luò)哦。

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