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信息流干貨:3個設(shè)計技巧,讓你的信息流廣告更吸引人!

2019-04-19 閱讀(7) 作者:厚昌網(wǎng)絡(luò)

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如今廣告無處不在,無孔不入,而在這樣一個注意力稀缺的時代,每個人都是很忙的,多數(shù)的廣告都會被自動過濾掉,但是那些精心設(shè)計,富有創(chuàng)意的廣告總能打動人心,吸引注意。

一般而言,會點擊信息流廣告的有兩類人群:

第一類,誤點人群。相信大多數(shù)用戶是不喜歡看廣告的,但由于屏幕小,在操作時誤點了廣告,這部分人群本身對廣告并沒有太大的影響力。

第二類,意向人群。這類人群大都是對信息流廣告內(nèi)容感興趣,或是符合他的需求,他才會點擊某廣告。這類人極有可能就是潛在客戶。

抓住這兩類點廣告的人群,仔細研究就會發(fā)現(xiàn)哪些廣告能夠吸引他們?nèi)c擊,而這些廣告往往都具有一些共性。那么什么樣的廣告才吸引人?

1、布局簡單大方

不只是信息流廣告,所有的廣告在最基礎(chǔ)的布局構(gòu)圖上,都要遵循的基本原則:簡單大方。

廣告也有“高帥富”和“矮矬窮”之分,多數(shù)失敗的廣告,基本都會因為布局的雜亂復雜而被歸類為“矮矬窮”,什么樣的為雜亂復雜?取色多變,元素過多,訴求太亂都是典型的雜亂,而簡單大方就是要做到訴求集中、元素適當、取色合理,把最需要表達的明朗的表達出來即可。

2、與用戶關(guān)注的內(nèi)容相吻合

你在街上,整條街都是來來往往的人,你大聲喊“香噴噴的燒餅了”、“走過路過不要錯過”,可能有一些人會被你吸引。

但如果你站在大街上,大聲的喊“美女帥哥注意了!”可能效果會更好。話糙理不糙。

人們永遠都會關(guān)心與自己相關(guān)的事情,他們是不會在乎你講的其他。所以,要想你的廣告馬上吸引他,“與他相關(guān)”肯定是個不錯的選擇。

事實上,我們看到的大多數(shù)廣告也正是這么做的:

有一項對人大腦的研究也發(fā)現(xiàn),大腦中有一個叫海馬狀突起的東西,會自動篩選和過濾我們接收的信息,而那些與自己密切相關(guān)的,或形成反差,顛覆認知的信息往往能通過篩選。

3、圖像文字要搭配得當

一般認為廣告語在8-12個字范圍內(nèi)最易記。我們都知道圖畫比語言的力量強很多,大約在16倍,這也就是大家常說的:一圖勝千文。

為此,信息流廣告在有限的篇幅內(nèi)搭配好圖文就顯得尤為重要。圖文搭配得當即加分,搭配不當不但減分,還可能造成廣告訴求“down”下去,有效的圖文搭配,有如畫龍點睛。

對于插屏廣告一般可按照“四格”搭配,即把圖分為上下左右四個部分、左上下或右上下三個部分、上下或左右兩個部分進行圖文搭配,而banner廣告由于長條的特寫,一般分為左中右三個分別進行搭配。

總體而言,信息流廣告也如其他媒介的廣告一樣有著自身的屬性與特征,只要遵循這些基本要素去運作,信息流廣告也能夠標榜出自身的亮點與出彩之處。

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