很多企業(yè)在做信息流推廣時(shí)，經(jīng)常會(huì)有一個(gè)問(wèn)題，百度信息流廣告和今日頭條哪個(gè)推廣效果好？就目前而言，百度、今日頭條和微信朋友圈可謂是信息流廣告投放的三大巨頭。今天厚昌網(wǎng)絡(luò)就根據(jù)實(shí)際案例，為各位講解在排除行業(yè)因素、優(yōu)化師能力等外在因素的干擾下，百度、今日頭條和微信朋友圈哪個(gè)信息流平臺(tái)投放效果好。
一、信息流廣告投放數(shù)據(jù)對(duì)比
百度信息流廣告：
手機(jī)百度信息流投放了4453.12元的廣告，效果如下：
廣告費(fèi)用：4453.12元，展示次數(shù)：371743，點(diǎn)擊量：6795，注冊(cè)量：38，單個(gè)點(diǎn)擊成本：0.66元，單個(gè)注冊(cè)成本：117元
今日頭條：
今日頭條投放了3039.75元信息流廣告，效果如下：
廣告費(fèi)用：3039.75元，展示次數(shù)：1247872，點(diǎn)擊量：30912，注冊(cè)量：0，單個(gè)點(diǎn)擊成本：0.098元，單個(gè)注冊(cè)成本：3000+
微信朋友圈
騰訊微信朋友圈廣告通過(guò)認(rèn)證的微信公眾號(hào)開(kāi)通廣告主，測(cè)試微信朋友圈投放了5000元廣告，效果如下：
廣告費(fèi)用：5000元，展示次數(shù)146049，點(diǎn)擊量：196，注冊(cè)量：0，單個(gè)點(diǎn)擊成本：25.5元， 單個(gè)注冊(cè)成本：5000+
二、信息流廣告效果評(píng)估
三個(gè)平臺(tái)的投放金額相差不多，百度信息流采用的是歷史關(guān)鍵字搜索策略，頭條也采用關(guān)鍵字搜索為依據(jù)，微信則直接投放。
1、展示量點(diǎn)擊量對(duì)比
展示量以今日頭條最大，其帶來(lái)的點(diǎn)擊量也最大，單個(gè)點(diǎn)擊成本非常低，竟然低到了1毛錢(qián)。百度信息流的展示量第二，點(diǎn)擊量也第二，單個(gè)點(diǎn)擊成本6毛錢(qián)。微信朋友圈的展示量最少，點(diǎn)擊量也做少，點(diǎn)擊成本高達(dá)25元，價(jià)格之高非常驚人。
2、注冊(cè)轉(zhuǎn)化對(duì)比
微信朋友圈和今日頭條的注冊(cè)轉(zhuǎn)化均為0，大量的用戶點(diǎn)擊進(jìn)入落地頁(yè)，卻沒(méi)有注冊(cè)轉(zhuǎn)化，說(shuō)明用戶的精準(zhǔn)度不高，百度信息流的注冊(cè)有38個(gè)，單個(gè)注冊(cè)成本117元，但相比百度競(jìng)價(jià)搜索來(lái)說(shuō)，這個(gè)轉(zhuǎn)化成本也要高的多，但相比另外兩個(gè)就好的多了。
總結(jié)
如果針對(duì)目的性不強(qiáng)的用戶來(lái)說(shuō)，今日頭條可以帶來(lái)低廉的流量，但用戶的注冊(cè)意愿較低。手機(jī)百度信息流對(duì)于目的性較強(qiáng)的用戶來(lái)說(shuō)，點(diǎn)擊成本比百度競(jìng)價(jià)要低，但是人群精準(zhǔn)度不夠，因此注冊(cè)成本反而比百度競(jìng)價(jià)要高，比較針對(duì)那些適合目的性較強(qiáng)的用戶來(lái)。
總的來(lái)說(shuō)，對(duì)于一般性尋找商機(jī)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，信息流推廣的成本高，效果差，不太適合使用。而對(duì)于手機(jī)游戲企業(yè)來(lái)說(shuō)，可能會(huì)比較適合信息流廣告，因?yàn)槭謾C(jī)游戲用戶的目的性一般不強(qiáng)。
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