信息流廣告最先由Facebook 在2006年推出，是位于社交媒體用戶的好友動態(tài)、或者資訊媒體和視聽媒體內(nèi)容流中的廣告。
比如，當你使用社交媒體微信、微博等瀏覽好友動態(tài)過程中，在今日頭條瀏覽資訊或看騰訊視頻媒體內(nèi)容時，不經(jīng)意出現(xiàn)的廣告那就是信息流廣告了，并且廣告形式與平臺資訊形式一致，使用戶不輕易發(fā)覺，自然而然的點擊。
這種穿插在內(nèi)容流中的廣告，對用戶來說體驗相對較好，對廣告主來說可以利用用戶的標簽進行精準投放，因此特別是在移動互聯(lián)網(wǎng)時代到來后迎來了爆炸式的增長，幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)媒體都推出了信息流廣告平臺。
目前信息流廣告形式主要有圖文（大圖／小圖／組圖／動圖）和視頻兩種形式，其中，視頻可以支持10分鐘內(nèi)的長度。
但是，由于不同的文案和設(shè)計，投放結(jié)果是有巨大差異的。
信息流廣告曝光的兩大影響因素：廣告匹配度和廣告出價，用“廣告或創(chuàng)意展示量”指標來衡量效果；
信息流廣告中影響用戶行為因素有：感知個性化、感知相關(guān)性、點擊意愿、APP滿意度及品牌態(tài)度。
那么，企業(yè)應(yīng)該如何才能設(shè)計出高點擊率的信息流廣告呢？
一、文案
（1）從用戶視角出發(fā)，掌握用戶痛點，注意感知相關(guān)性
了解用戶痛點、用戶場景、用戶需求......根據(jù)產(chǎn)品服務(wù)的目標人群特征撰寫出針對性文案。
比如，價格敏感：打價格牌，友情、親情、愛情：打情感牌，旅行達人：挖掘景點獨特之處，上班族：沒假，去柬埔寨搭上周末只要三天不用請假，說走就走。
利用或制造一個短期需求，然后給出一個馬上可以實現(xiàn)并享受的解決方案，再賦予這個方案強烈的情感沖擊;
與個體相關(guān)性，“根據(jù)您的個人情況而給出的建議”、“為您定制”。
（2）文案口語化
告知用戶他認知中不了解的，或消費者與常識不符的信息 （比如，人人訂票都用這個，天天優(yōu)惠，便宜到哭！ )
（3）選擇用戶能快速感知價值的賣點
給消費者提供詳細可對比的數(shù)據(jù)。
（4）具有時限性、地域性，敦促用戶點擊
比如：“1元”、“便宜到爆”、“僅限今天”等
記住，信息流廣告是原生廣告，拒絕硬性強塞，這樣很容易引起用戶的反感。
二、圖片
（1）設(shè)計原則
構(gòu)圖簡潔、標題清晰、整體協(xié)調(diào)、主次分明。
（2）選圖原則
能起到誘導(dǎo)消費者的興趣和感情，引起消費者購買該商品的欲望，直至促進消費者的購買行動。
（3）色彩
色彩的選擇可根據(jù)推廣主題來決定：
促銷類的素材，可選取對比強烈的配色，增加畫面沖擊力，以吸引用戶眼球；
品宣類的素材，注意與品牌調(diào)性保持一致，可以用戶品牌標準色；
其他素材，例如：航空、旅游，航線與目的地推廣，可與選取的圖片素材主題調(diào)性呼應(yīng)，浪漫可選取偏紫色系圖片，海島可選取藍、綠色系圖片表達清涼等。
三、文字（標題）
標題字體簡潔，文字不超過圖片三分之一，留有空白區(qū)，文案才能更容易凸顯，快速傳達廣告內(nèi)容。
分清主標和副標，從主次上來說，主標為主，字體要大顏色要醒目，排版要求重點突出，大小粗細錯落有致，字體保持在2種左右，加入一些跟內(nèi)容有聯(lián)系的元素或者圖形，可以更好的表達整個設(shè)計的情緒；
字體可以根據(jù)不同目的地的風格進行設(shè)計并規(guī)范成模版。
總結(jié)，信息流廣告是“最不像廣告的廣告”和“長得最像內(nèi)容的廣告，因此，在創(chuàng)作時都要避開硬廣的形式，要站在用戶視角上出發(fā)，讓受眾在使用互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品功能的同時，順其自然的就瀏覽你的廣告，這樣的信息流廣告點擊率自然很高。
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