厚昌網(wǎng)絡(luò)擁有競價托管、信息流托管、網(wǎng)站建設(shè)、整合營銷顧問、營銷軟件、競價工具等業(yè)務(wù)，企業(yè)有任何營銷需求，可直接聯(lián)系我們，厚昌網(wǎng)絡(luò)—為您的營銷效果負(fù)責(zé)。
競價推廣是個動態(tài)變化的過程，賬戶不僅受內(nèi)部行為的影響，外部變動也會影響流量表現(xiàn)。比如百度競價平臺測試展現(xiàn)樣式、質(zhì)量得分上升或下降、競爭對手調(diào)整關(guān)鍵詞出價等因素都會產(chǎn)生流量波動。
這種流量波動可能會導(dǎo)致原有對話的核心關(guān)鍵詞無點擊，無轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞點擊率上升，進而造成流量波動。
另外環(huán)境因素的影響也會導(dǎo)致流量波動極為明顯。比如旅游行業(yè)就是淡旺季屬性較強的一個行業(yè)。每到假期就是火爆的旺季，各大廣告主都會紛紛投放廣告，靠著這波流量紅利賺個盆滿缽滿。
當(dāng)然，影響因素不同，所對應(yīng)的解決方案也會有所不同。想要完美解決問題，就要先找到問題的源頭。所以，先排查導(dǎo)致賬戶效果下降的影響因素，然后有針對性地化解
針對流量波動的情況，我們可以通過關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化效果的數(shù)據(jù)有針對性地做出優(yōu)化，但前提是之前有轉(zhuǎn)化效果的監(jiān)控數(shù)據(jù)。然后根據(jù)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，將流量下降的關(guān)鍵詞通過優(yōu)化措施彌補過來，具體包括調(diào)整出價、撰寫優(yōu)化創(chuàng)意等。
競爭對手操作
競爭對手是最“親密”的敵人，競爭對手是在同一行業(yè)或領(lǐng)域中，與我們擁有相同或相似資源。小到一個賬戶操作，大到一場營銷活動，他的一舉一動都會或多或少的給賬戶帶來影響。
一般競爭對手的影響因素可分為兩類：
1、競爭對手調(diào)整頁面
大家都知道，用戶喜歡貨比三家。本來大家的著陸頁相差無幾，但某天競爭對手突然改變營銷策略，在著陸頁上增加了產(chǎn)品優(yōu)惠鏈接。這樣，競爭對手的轉(zhuǎn)化率就很可能比你的高。
因此我們?nèi)粘Ｒ芮嘘P(guān)注競爭對手的頁面，當(dāng)他做出變動時，能第一時間掌握，從而及時做出相應(yīng)對策。
2、競爭對手惡意點擊
惡意點擊造成的“偽”點擊與真實用戶的點擊看起來沒有什么區(qū)別，但惡意點擊一般沒有對話記錄。而且比較隱蔽的惡意點擊可以做到在不同的關(guān)鍵詞、不同IP、不同時段、不同的停留時間進行點擊，讓人很難辨別。
對此，我們可以從兩方面去排除：一方面，在發(fā)現(xiàn)流量不穩(wěn)定后，分析是不是有關(guān)鍵詞的點擊率明顯上升，轉(zhuǎn)化效果卻下降，也就是說這些關(guān)鍵詞的點擊成本上升但是沒有轉(zhuǎn)化。
另一方面，出現(xiàn)1分鐘停留的現(xiàn)象。即從用戶進入離開只有1分鐘，這種進入的流量多發(fā)生在PC端且不好屏蔽，只能是調(diào)整關(guān)鍵詞出價，優(yōu)化匹配方式，以控制無效點擊。
網(wǎng)站自身問題
如果排查了上述兩項，發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)正常，那就需要去思考：是否是自身哪一項流程出了問題。例如，頁面打不開、抵達率低等。
影響抵達率低的因素主要有：
1、網(wǎng)頁打開速度
對于現(xiàn)在時代而言，網(wǎng)站都是5秒死。查網(wǎng)站速度常用的工具有兩個：
▲ 百度統(tǒng)計
在百度統(tǒng)計中，推廣URL速度也會顯示網(wǎng)頁的平均打開速度。
▲ 17CE
把想要查詢的網(wǎng)址輸入進去即可了解到每個地區(qū)的打開速度。
17CE網(wǎng)址奉上：https://www.17ce.com/
2、賬戶URL錯誤
URL錯誤也會影響抵達率。前兩天，有位同學(xué)在競價員交流群里哭訴說URL在前天晚上發(fā)生錯誤，一直到第二天中午才發(fā)現(xiàn)，導(dǎo)致自己丟了好多線索。
這個就屬于細(xì)心活，沒有什么好的解決方案，多操點心就好。
通常情況下，當(dāng)賬戶出現(xiàn)異常后，我們可以：
第一步：先跟之前的投放數(shù)據(jù)對比分析，了解是哪部分?jǐn)?shù)據(jù)出了問題；
第二步：找出影響這部分?jǐn)?shù)據(jù)的影響因素；
第三步：根據(jù)因素制定相應(yīng)的優(yōu)化策略并執(zhí)行。
知道了賬戶不穩(wěn)定的原因，并且掌握了解決問題的能力后，就可以著手開始優(yōu)化競價推廣賬戶了。
如果您的競價賬戶效果一直不是很好，不如試試厚昌競價托管，相當(dāng)于您招聘了一個競價專員的錢，聘請了一個專業(yè)的競價團隊
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