在文章開始之前，小編想先問各位老板一個(gè)問題，你是愿意花2000萬請明星代言還是做產(chǎn)品研發(fā)？
相信各種老板都有自己的選擇。
如果您選擇的是明星代言，您肯定是一位注重品牌宣傳的老板；如果您選擇的是產(chǎn)品研發(fā)，說明您是一位比較注重產(chǎn)品品質(zhì)的老板。
其實(shí)，企業(yè)在不同的階段會(huì)有不同需求，所以選擇也是不同的，剛創(chuàng)立的企業(yè)因?yàn)闆]有品牌知名度，要靠好的產(chǎn)品去增加競爭能力進(jìn)而打開市場，所以放在產(chǎn)品研發(fā)上無可厚非，但隨著企業(yè)的發(fā)展，好產(chǎn)品這單一優(yōu)勢會(huì)成為瓶頸。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們接受信息的渠道變得多樣化，消息的傳播更快，也就意味著人們的選擇更多。
試想一種同質(zhì)化產(chǎn)品，一個(gè)是家喻戶曉的品牌，一個(gè)是聞所未聞的牌子，你會(huì)選擇哪個(gè)？
就像葉茂中在《沖突》里寫：
“市場變得比市場營銷更快，產(chǎn)品迭代越來越快，你認(rèn)為非常好的產(chǎn)品，消費(fèi)者就是無感，始終無法跟上消費(fèi)者喜新厭舊的速度?！?br/>
所以對于發(fā)展中的企業(yè)來說，不但要注重產(chǎn)品的質(zhì)量，更要加強(qiáng)品牌影響力。品牌已經(jīng)成為影響消費(fèi)者購買的主要原因之一，他們開始注重產(chǎn)品的附加價(jià)值，如彰顯身份、品味。
而如何讓消費(fèi)者第一次購買后持續(xù)的關(guān)注你，進(jìn)行二次、三次的重復(fù)購買，就要用品牌影響力去做到，所以品牌故事塑造及品牌宣傳曝光是一個(gè)企業(yè)能否持續(xù)高速發(fā)展的重要因素之一！
在80年代，有的企業(yè)家會(huì)認(rèn)為，只要自己的產(chǎn)品好，質(zhì)量好就不用太過考慮品牌營銷的問題。可在21世紀(jì)的今天，如果你還抱有這樣的想法，那么……
我們來看一個(gè)細(xì)思極恐的數(shù)據(jù)：人們從睜開眼到晚上入睡，一天內(nèi)能接觸到的產(chǎn)品名稱數(shù)量就高達(dá)5000個(gè)以上！并且這個(gè)數(shù)字還在不斷激增，各種新創(chuàng)品牌、流行渠道層出不窮。
可能會(huì)有老板問，怎么可能會(huì)有5000個(gè)之多？我一個(gè)也沒看到啊。
那請老板記錄一下，你從早上起床第一眼看到什么，手機(jī)或者是鬧鐘，每天使用的從牙膏到衣服、從辦公筆記本到汽車大大小小的物品，你見到的品牌有多少種？
（附加問題：老板們有沒有想過，你當(dāng)時(shí)購買這件產(chǎn)品的時(shí)候你想的是什么？真的只有考慮產(chǎn)品質(zhì)量這一個(gè)因素嗎？）
最讓營銷人害怕的是，這5000多個(gè)品牌，其中95%以上都是還未侵入心智的非知名品牌，絕大部分都被你忽視了。想想我們在機(jī)場、地鐵、高鐵、公交站、手機(jī)刷屏、發(fā)海報(bào)、開大會(huì)吸引你注意力的品牌們，有些連看到都不曾看到，有些在眼前飄過，還有些似曾相識(shí)但就是不知真身。
這對企業(yè)來說可不是什么好事，購買的前提是讓消費(fèi)者記住我們進(jìn)而選擇我們，如果只存在于環(huán)境而非消費(fèi)者的認(rèn)知中，還談何銷量呢？
只依靠產(chǎn)品單打獨(dú)斗，想要在眾多同質(zhì)化產(chǎn)品服務(wù)之中脫穎而出變得越來越困難。
沒有品牌扶持的產(chǎn)品，也會(huì)容易陷入價(jià)格戰(zhàn)中，畢竟沒有人到奢侈品店還價(jià)的？
所以在企業(yè)沒有形成強(qiáng)大的品牌之前，好產(chǎn)品可以幫助企業(yè)獲得第一批消費(fèi)者，但企業(yè)想要獲得更多的消費(fèi)者的青睞，品牌營銷是要與產(chǎn)品營銷并行的。
只有“高品質(zhì)的產(chǎn)品+強(qiáng)大的品牌力”，才能獲得更多客戶，品牌就是產(chǎn)品的附加值之一。
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