SEM競(jìng)價(jià)的核心是什么?精準(zhǔn)流量。終極目標(biāo)就是要把流量統(tǒng)統(tǒng)轉(zhuǎn)化為訂單。SEMer工作就是爭(zhēng)取讓每一次點(diǎn)擊都能產(chǎn)出價(jià)值。下面厚昌網(wǎng)絡(luò)競(jìng)價(jià)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)從5個(gè)方面，指導(dǎo)大家如何拒絕垃圾流量，獲取精準(zhǔn)流量。
一、選擇合適的關(guān)鍵詞做推廣
在SEM中，關(guān)鍵詞代表了網(wǎng)民的需求，網(wǎng)民搜索什么詞，就意味著他有什么樣的需求。既然如此，我們選擇關(guān)鍵詞就顯得非常重要。我們前面有文章介紹了，常見的關(guān)鍵詞類型有：品牌詞，產(chǎn)品詞、通用詞、行業(yè)詞、活動(dòng)詞和人群詞。這六類關(guān)鍵詞中轉(zhuǎn)化比較好的是：品牌詞、產(chǎn)品詞、活動(dòng)詞和通用詞。推薦大家選擇高轉(zhuǎn)化，高回報(bào)的關(guān)鍵詞。特別是在預(yù)算有限的前提下，少用人群詞和行業(yè)詞。
二、通過搜索詞把控精準(zhǔn)流量
關(guān)鍵詞的匹配方式如果使用不當(dāng)可能造成巨大的浪費(fèi)。很多SEMer會(huì)認(rèn)為，要保證精準(zhǔn)流量就要把關(guān)鍵詞匹配方式調(diào)為精確匹配，選擇智能匹配就意味著不相關(guān)和浪費(fèi)錢。其實(shí)不然，智能匹配≠浪費(fèi)錢，精確匹配也未必是精準(zhǔn)流量，例如你選的詞和業(yè)務(wù)相關(guān)度不高，用精確匹配也無異于智能匹配的效果。說白了，匹配方式跟流量是否精準(zhǔn)沒有直接關(guān)系。真正精準(zhǔn)的流量應(yīng)該通過搜索詞來判斷，看搜索詞的商業(yè)意圖是否跟推廣業(yè)務(wù)相吻合。大家每天都要分析搜索詞報(bào)告，否定不相關(guān)搜索詞。注意，搜索詞報(bào)告只能查看最近30天的數(shù)據(jù)。
三、結(jié)合否定關(guān)鍵詞摒棄垃圾流量
接上文，我們來說說否詞。通過對(duì)搜索詞分析，會(huì)發(fā)現(xiàn)一些與業(yè)務(wù)不相關(guān)的搜索詞，這時(shí)候，我們通過設(shè)置否定關(guān)鍵詞，來阻止垃圾流量。例如，不提供國外服務(wù)的就要屏蔽“跨國”“異國”這類詞;不接受三俗會(huì)員的，就把“一夜”“激情”這些色情類的詞否定完全;轉(zhuǎn)化率低的競(jìng)品詞，也可以設(shè)置為否定詞等等。否定關(guān)鍵詞用的好，可以將看熱鬧的訪客數(shù)降到最低點(diǎn)，盡可能降低無效推廣費(fèi)用。
否定詞一般分兩類：一類為常規(guī)詞，時(shí)不時(shí)就會(huì)有人去搜，網(wǎng)站廣告被迫展現(xiàn)、點(diǎn)擊;另外一類受熱點(diǎn)事件影響，某個(gè)關(guān)鍵詞短期內(nèi)流量驟增?？刂坪眠@兩類詞，可以減少不必要的浪費(fèi)。
四、匹配方式的控制
前面說到，匹配方式本質(zhì)是不能對(duì)流量的精準(zhǔn)性產(chǎn)生作用的。不過還是建議，對(duì)于經(jīng)驗(yàn)不足，新入行的同學(xué)，可以多用短語、精確匹配方式。智能匹配-核心詞和智能匹配，在沒有充足的否詞基礎(chǔ)上，很可能匹配到不相關(guān)搜索詞，造成浪費(fèi)。強(qiáng)調(diào)下，對(duì)關(guān)鍵詞匹配方式的設(shè)定，還需要結(jié)合出價(jià)來一同設(shè)定。一般情況，相對(duì)而言，關(guān)鍵詞匹配方式越窄，出價(jià)越高;反之，匹配方式越寬泛，出價(jià)越低。
五、通過IP & 訪客識(shí)別碼屏蔽惡意流量
前面講到，精確匹配下的流量也未必是精準(zhǔn)流量，除了選詞錯(cuò)誤之外，還有可能是惡意流量。熱門的高轉(zhuǎn)化詞，大家覺得是重點(diǎn)詞，出價(jià)都很高。如果用精確匹配，勢(shì)必導(dǎo)致這些所謂的重點(diǎn)詞只為同行開綠燈。這種惡意點(diǎn)擊的行為特別在一些流量不高，競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)里面非常之多。此類惡意點(diǎn)擊，也是最讓廣大SEMer頭疼的。目前處理辦法通常是IP排除和訪客識(shí)別碼排除。
百度對(duì)于無效點(diǎn)擊的過濾也是不斷的在努力。現(xiàn)有惡意點(diǎn)擊防護(hù)工具——商盾。也在不斷完善新功能，從原先的30個(gè)IP排除上限到現(xiàn)在的200個(gè)，還有自動(dòng)屏蔽系統(tǒng)，還支持移動(dòng)端屏蔽功能。例如，SEMer可以對(duì)賬戶設(shè)置自動(dòng)屏蔽策略：15分鐘內(nèi)，點(diǎn)擊廣告3次(包含3次)以上的訪客IP進(jìn)行屏蔽。當(dāng)某個(gè)訪客被策略命中后，廣告對(duì)這個(gè)IP將永久性不再展現(xiàn)。商盾操作地址：優(yōu)化與工具中心-工具中心-商盾。
以上就是控制流量精準(zhǔn)性的五個(gè)方向。其實(shí)，控制流量的精準(zhǔn)性還要注意創(chuàng)意的撰寫，要保證信息準(zhǔn)確，賣點(diǎn)突出，不夸大，不虛假。綜合做好這些環(huán)節(jié)的工作，才能贏得高質(zhì)流量。
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