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在當(dāng)下林林總總的營(yíng)銷(xiāo)方式中，競(jìng)價(jià)推廣算是投入產(chǎn)出比較高的方式之一。
通常情況下，人們遇到問(wèn)題第一時(shí)間便會(huì)進(jìn)行上網(wǎng)搜索，而競(jìng)價(jià)推廣能夠有效的解決人們的問(wèn)題和煩惱，并有著按點(diǎn)擊收費(fèi)等特點(diǎn)，因而使其在各種新興營(yíng)銷(xiāo)方式中仍獨(dú)占鰲頭。
競(jìng)價(jià)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，使其成為了企業(yè)必備的營(yíng)銷(xiāo)方式之一。但隨著加入企業(yè)的越來(lái)越多，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)變的更加的激烈無(wú)比。
比如，關(guān)鍵詞出價(jià)故意抬高、惡意點(diǎn)擊……企業(yè)想要獲得投出產(chǎn)出比較高的推廣效果是非常困難的，這時(shí)一個(gè)完美的賬戶架構(gòu)就顯得尤為的重要。
一個(gè)完美的賬戶架構(gòu)可以讓你的推廣更有條理性，可以更加容易把控推廣方向，且還可以用更低的價(jià)格，獲取更好效果等。
那么，這樣完美的賬戶架構(gòu)該如何搭建呢？
一、制定基本架構(gòu)計(jì)劃
在拿到競(jìng)價(jià)賬戶后，首先需要對(duì)賬戶進(jìn)行基本的了解，然后制定推廣計(jì)劃，并且根據(jù)每個(gè)推廣計(jì)劃設(shè)置相對(duì)的單元分類、重點(diǎn)關(guān)鍵詞，以及制定推廣創(chuàng)意計(jì)劃等。
二、根據(jù)計(jì)劃進(jìn)行搭建
1、賬戶單元分類
比如，美術(shù)培訓(xùn)，我們可以按照業(yè)務(wù)來(lái)分：小學(xué)美術(shù)、高中美術(shù)；按時(shí)間來(lái)分：暑期、平時(shí)；按照地域來(lái)分：北京美術(shù)培訓(xùn)，上海美術(shù)培訓(xùn)（培訓(xùn)行業(yè)，大部分是本地）；按照不同設(shè)備來(lái)分：PC，移動(dòng)；
2、重點(diǎn)關(guān)鍵詞計(jì)劃
通常，一個(gè)競(jìng)價(jià)賬戶中推廣的關(guān)鍵詞總有重點(diǎn)與非重點(diǎn)之分，重點(diǎn)推廣的關(guān)鍵詞能夠?yàn)槠髽I(yè)起到更大的價(jià)值，比如一些產(chǎn)品詞，盡管出價(jià)高，競(jìng)爭(zhēng)力大，但作為企業(yè)的主營(yíng)的產(chǎn)品，就必須作為重點(diǎn)關(guān)鍵詞進(jìn)行推廣。
因此，企業(yè)可以做出一個(gè)單獨(dú)的關(guān)鍵詞推廣計(jì)劃，盡量花最少的錢(qián)，獲取最大化的效果。
3、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析
為什么現(xiàn)在有不少行業(yè)在抱怨：為何現(xiàn)在競(jìng)價(jià)推廣費(fèi)用越來(lái)越高效果卻越來(lái)越不好？
其實(shí)，很大一部分原因就是：競(jìng)爭(zhēng)太大?，F(xiàn)如今產(chǎn)品服務(wù)同質(zhì)化嚴(yán)重，企業(yè)想要在眾多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出，獲取消費(fèi)者青睞是非常艱難的一件事。
不過(guò)，俗話說(shuō)“知己知彼 百戰(zhàn)不殆”企業(yè)想要戰(zhàn)勝競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，就一定要做好對(duì)手分析，了解有哪些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正在做競(jìng)價(jià)，效果怎樣，他們重點(diǎn)推廣的關(guān)鍵詞有哪些，出價(jià)高低等情況，然后根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況，優(yōu)化自己的推廣策略。
三、賬戶構(gòu)架注意事項(xiàng)
企業(yè)想要搭建一個(gè)完美的賬戶架構(gòu)，除了做到以上幾點(diǎn)外，還需要注意一下幾點(diǎn)事項(xiàng)：
1、應(yīng)具備可操作性
一般而言，在建立推廣計(jì)劃時(shí)，不會(huì)只是單單一兩個(gè)。因此，企業(yè)可以根據(jù)自己的產(chǎn)品和公司業(yè)務(wù)，合理的規(guī)劃出更加有針對(duì)性的推廣計(jì)劃，且要具備隨時(shí)可進(jìn)行計(jì)劃優(yōu)化調(diào)整操作。
比如，可以延長(zhǎng)重點(diǎn)關(guān)鍵詞推廣時(shí)間，調(diào)整不同的自動(dòng)出價(jià)比例，不同地域的詞單獨(dú)推廣，設(shè)置不同的推廣預(yù)算，添加不同的否定詞，設(shè)置不同的創(chuàng)意展現(xiàn)方式等。
2、分類要清晰明確
競(jìng)價(jià)賬戶的推廣計(jì)劃可以根據(jù)不同產(chǎn)品、關(guān)鍵詞分類等等來(lái)進(jìn)行，只要對(duì)推廣效果有好處，就是有意義、有價(jià)值的分類。但每組分類都要清晰明確，比如：
（1）品牌詞計(jì)劃：企業(yè)可以針對(duì)自己的品牌搜索詞單獨(dú)建立計(jì)劃，防止對(duì)手做你的品牌詞，造成用戶流失；
（2）競(jìng)品詞計(jì)劃：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的目標(biāo)用戶也是你的目標(biāo)用戶，所以搜索同行品牌詞的流量可以很好的為自己所用；
（3）熱門(mén)詞計(jì)劃：公司主業(yè)務(wù)的關(guān)鍵詞，也是轉(zhuǎn)化率最高的，所以企業(yè)應(yīng)加大力度重點(diǎn)推廣；
最后，記住競(jìng)價(jià)推廣是一個(gè)簡(jiǎn)單又困難的工作，充滿著眾多的不確定性因素，一個(gè)合理穩(wěn)定的賬戶架構(gòu)對(duì)于推廣效果有著至關(guān)重要的作用。
