1，競價員必須熟悉推廣病種的定義以及發(fā)病原因，癥狀表現(xiàn)等等。
2，競價員必須了解目標(biāo)人群（未確診，確診，久治不愈）以及醫(yī)院對病人的接診范圍，文化程度，主要分布地域，
各個地級市的距離，經(jīng)濟以及交通狀況，人群檢索特點。
3，競價員必須弄清楚，醫(yī)院專家，醫(yī)院優(yōu)勢，療法，醫(yī)院電話，醫(yī)院劣勢，關(guān)鍵字轉(zhuǎn)化情況，詞性轉(zhuǎn)化情況，地級市轉(zhuǎn)化情況等等。
4，競價員通過市場觀察分析競爭對手推廣方案，網(wǎng)站，預(yù)算，出價，幾點上線/下線以及對手各種動態(tài)，及時跟百度客服溝通了解百度動態(tài)。
5，競價要想穩(wěn)定立足于市場。必須要有自己的推廣方向。1，到診好的地級市重點投放，轉(zhuǎn)化好的關(guān)鍵詞，轉(zhuǎn)化好的詞性，作為推廣方向。6，競價要想穩(wěn)定立足于市場，必須有策略，A，霸屏 B，哄抬價格 C，故意虛高 D，低價跑/走流量 E，頂?shù)谝?F，分時段 G，高價搶排名 H，大夜班 I，無策略。7，賬戶分配：兩個主賬戶側(cè)重點不同，一個輔助賬戶，兩個賬戶走/跑流量。
8，賬戶構(gòu)建原則：分地區(qū)/地級市， 關(guān)鍵詞出價 ， 匹配， 監(jiān)控 ，下拉/相關(guān) ，創(chuàng)意，搜索詞報告等等
9，落地頁：根據(jù)詞性做相應(yīng)的落地頁，專題，網(wǎng)站，單頁面，商務(wù)通，加標(biāo)記監(jiān)控落地頁轉(zhuǎn)化情況。
10，商務(wù)通惡意點擊，否詞/ip，對話 流量觀察。
11，競價數(shù)據(jù)：地級市，關(guān)鍵詞，時段，落地頁轉(zhuǎn)化，商務(wù)通對話/套電，消費，關(guān)鍵詞套電等等數(shù)據(jù)分析。
小結(jié)：關(guān)鍵詞出價在一定程度上決定成本，關(guān)鍵詞通過匹配產(chǎn)生商務(wù)通流量的好與壞決定成本。創(chuàng)意決定患者咨詢的
欲望，落地頁則是轉(zhuǎn)化的根本。 關(guān)鍵詞的出價，匹配，創(chuàng)意，落地頁是我們研究的重點工作.
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