廣點(diǎn)通是基于騰訊社交網(wǎng)絡(luò)體系的效果廣告平臺(tái)。通過(guò)廣點(diǎn)通，用戶可以在QQ空間、QQ客戶端、手機(jī)QQ空間、手機(jī)QQ、微信、QQ音樂(lè)客戶端、騰訊新聞客戶端等諸多平臺(tái)投放廣告，進(jìn)行產(chǎn)品推廣。作為主動(dòng)型的效果廣告，廣點(diǎn)通能夠智能的進(jìn)行廣告匹配，并高效的利用廣告資源。那么下面步入正文，我們一起來(lái)了解下廣點(diǎn)通的相關(guān)事項(xiàng)吧!
一、廣點(diǎn)通特點(diǎn)：
廣點(diǎn)通出價(jià)方式優(yōu)選：oCPM、OCPC、自動(dòng)出價(jià)
廣點(diǎn)通廣告投放優(yōu)勢(shì)：覆蓋面廣，日活高，用戶粘性大，適合品牌宣傳，年輕人受眾廣
廣點(diǎn)通廣告投放缺點(diǎn)：平臺(tái)多，人群廣，難，假量多(特別是優(yōu)量匯的廣告)
廣點(diǎn)通廣告投放建議：教育、小說(shuō)、游戲、、輕工業(yè)品等
二、廣點(diǎn)通后臺(tái)搭建實(shí)操
廣點(diǎn)通賬戶搭建整體來(lái)說(shuō)比較簡(jiǎn)單，下面就來(lái)跟大家說(shuō)一下相關(guān)的一些設(shè)置，只有前期設(shè)置好了，后期效果才會(huì)好，所以賬戶搭建環(huán)節(jié)很重要。
1、廣點(diǎn)通廣告投放——新建計(jì)劃
【計(jì)劃類型】的選擇，主要有2種“展示廣告”和“搜索廣告”。“展示廣告”相當(dāng)于信息流廣告，“搜索廣告”就是搜索的，但是廣點(diǎn)通廣告投放搜索的很少，幾乎沒有。
【投放目標(biāo)】用的比較多的是“銷售線索收集”和“網(wǎng)頁(yè)推廣”，所以我們以“銷售線索收集”為例，如果你是投放二類電商的，可以投放“商品推廣”。
【投放方式】選擇“標(biāo)準(zhǔn)投放”即可
【計(jì)劃日預(yù)算】這是推廣計(jì)劃的一個(gè)預(yù)算，所以可以暫時(shí)不填。
2、廣點(diǎn)通廣告投放——廣告版位
【自動(dòng)版位】不能投放朋友圈和公眾號(hào)小程序的廣告，他只會(huì)選擇騰訊平臺(tái)與內(nèi)容媒體、優(yōu)量匯這些版位。
【版位選擇】主要分為微信版位和騰訊平臺(tái)版位，建議分開賬戶投放朋友圈版位的廣告。
因?yàn)閺V點(diǎn)通APP比較多，所以版位的選擇也比較多，如果你投放朋友圈的話，可以選擇這兩個(gè)，不過(guò)廣點(diǎn)通廣告投放比較多的還是選擇“騰訊平臺(tái)與內(nèi)容媒體”。各個(gè)版位都有哪些廣告展現(xiàn)形式，可以在左邊進(jìn)行點(diǎn)擊，右側(cè)可以看對(duì)應(yīng)的廣告樣式展示，及版位。
3、廣點(diǎn)通廣告投放——定向方式
廣點(diǎn)通定向方式有很多，根據(jù)你的產(chǎn)品受眾，及實(shí)際需求，進(jìn)行選擇即可。
新賬戶可以選擇自定義“羅卡定向”
行為：選擇在特定場(chǎng)景有特定行為的用戶，行業(yè)相關(guān)詞盡可能的多加一些
興趣：選擇長(zhǎng)期對(duì)某類事情有興趣的用戶，把行為詞找出意向的幾十個(gè)加進(jìn)去即可，一般五六十個(gè)，不超過(guò)100個(gè)
意向：選擇對(duì)某類產(chǎn)品或服務(wù)有意向，可能產(chǎn)生購(gòu)買行為的用戶，更多的針對(duì)二類電商產(chǎn)品
三者關(guān)系：行為、興趣、意向三個(gè)定向之間人群取并集
自定義人群包
如果后端付費(fèi)質(zhì)量比較差，可以打包定向投放高中消費(fèi)人群，打包排除掉低消費(fèi)人群。
但是使用自定義人群包之后，就不再做行為興趣定向了，排除包可以和羅卡定向一起使用
要不要開啟【自動(dòng)拓量】?
“自動(dòng)拓量”在原廣告流量量級(jí)下降的時(shí)候使用，賬戶一直不起量，新建計(jì)劃可以直接開啟。
4、廣點(diǎn)通廣告投放——排期與出價(jià)
【投放排期】所謂的排期，就是廣點(diǎn)通廣告投放的時(shí)間段，即選擇長(zhǎng)期投放還是在某個(gè)日期范圍內(nèi)投放，投放時(shí)間是全天投放還是特定時(shí)間段投放。
【出價(jià)方式】廣點(diǎn)通出價(jià)方式有ocpm和ocpc，一般選擇ocpm的比較多。
【轉(zhuǎn)化目標(biāo)】廣點(diǎn)通優(yōu)化目標(biāo)有很多種，根據(jù)轉(zhuǎn)化目標(biāo)去設(shè)置即可。
【出價(jià)類型】自動(dòng)出價(jià)用的比較少
出價(jià)策略
前期新賬戶跑穩(wěn)定拿量，跑不出量或者老廣告流量減少時(shí)，可以修改成優(yōu)先拿量，實(shí)在跑不出來(lái)再修改出價(jià)。一鍵起量非要用的話，設(shè)置成出價(jià)*10最多*20的預(yù)算。
5、廣點(diǎn)通廣告投放——創(chuàng)意設(shè)置
廣點(diǎn)通創(chuàng)意形式有很多，不過(guò)大致可以分為圖片和視頻兩種，橫版大圖和橫版視頻效果比較好，所以一開始不知道怎么選擇的時(shí)候，可以重點(diǎn)選擇這兩個(gè)。
上傳素材時(shí)，因?yàn)闃邮降牟煌?，所以需要根?jù)系統(tǒng)規(guī)定要求，制作上傳素材即可。
選擇好創(chuàng)意樣式之后，就是標(biāo)題和小標(biāo)題了。
標(biāo)題和小標(biāo)題都有字?jǐn)?shù)要求，如果不會(huì)寫也沒有關(guān)系，后面還有文案助手和動(dòng)態(tài)詞包。百度和頭條這些信息流平臺(tái)也都有。
6、廣點(diǎn)通廣告投放——落地頁(yè)
就是設(shè)置落地頁(yè)了，常規(guī)選擇自定義和蹊徑。自定義是自己的鏈接，蹊徑是廣點(diǎn)通平臺(tái)的建站工具，類似蹊徑的有百度信息流的基木魚，頭條信息流的橙子建站。
選擇好頁(yè)面后，再命名創(chuàng)意就可以提交了。
注意：在提交前，可以對(duì)創(chuàng)意進(jìn)行預(yù)覽和檢測(cè)。
那么今天的內(nèi)容就介紹到這里了，希望能夠?qū)Υ蠹矣兴鶐椭?內(nèi)容較多，大家可以收藏起來(lái)慢慢看!
