巨量千川為小店商家廣告搭建廣告投放一體化平臺(tái)，獨(dú)立于DOU+、巨量引擎的賬號(hào)體系和資金池。支持直播、短視頻多種帶貨方式，支持移動(dòng)端和PC端雙端投放。千川最大的特點(diǎn)就是融合了原有巨量引擎、DOU+兩大投放場(chǎng)景，讓商家通過(guò)一體化一站式的完成多個(gè)平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)推廣需求。不用像之前一樣投放不同的場(chǎng)景要登錄不同賬號(hào)。言歸正傳，下面小編來(lái)給大家介紹下巨量千川的相關(guān)事項(xiàng)吧!
1、如何解決創(chuàng)意問(wèn)題
賬戶一旦創(chuàng)建好計(jì)劃后，投手要做的就是不斷堅(jiān)持上新，充分發(fā)揮每一個(gè)創(chuàng)意的拓展探索能力，從而觀察不同創(chuàng)意帶來(lái)的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)，上新后盡可能不要頻繁干預(yù)計(jì)劃的啟停，保證探索效率的順暢性。
在推廣過(guò)程中能有幾條跑量穩(wěn)定、效果穩(wěn)定的創(chuàng)意，基本就能撐起整個(gè)賬戶，日常運(yùn)營(yíng)保持適當(dāng)補(bǔ)量，以防創(chuàng)意衰退即可。如果創(chuàng)意本身難以獲取平穩(wěn)的效果，整體賬戶效果就很難穩(wěn)定，多建計(jì)劃更掘創(chuàng)意，所以廣告推廣效果不穩(wěn)定的賬戶，對(duì)創(chuàng)意的需求量更大，所以廣告計(jì)劃的上新要上到提量為止。
2、如何加快學(xué)習(xí)期的問(wèn)題
建議先盡量擴(kuò)大曝光，而擴(kuò)大曝光的化手段就是出價(jià)，通過(guò)高出價(jià)，快速跑出適合你產(chǎn)品的穩(wěn)定模型。
一般來(lái)講，對(duì)于新計(jì)劃初期出價(jià)，我們的期望成本高出一些，等到這個(gè)計(jì)劃跑過(guò)測(cè)試期以后，再慢慢降低出價(jià)到目標(biāo)成本，當(dāng)然新計(jì)劃出價(jià)搶量也要注意成本的控制，出價(jià)多也不能超過(guò)你設(shè)定目標(biāo)價(jià)的百分之四十，不然即便量級(jí)成功跑出，也可能面臨成本超過(guò)目標(biāo)價(jià)太多，很難壓制下來(lái)的窘境。
3、賬戶有錢(qián)就是花不出去怎么辦?
賬戶預(yù)算決定了渠道分配給賬戶的整體流量，一般來(lái)說(shuō)，預(yù)算越多，系統(tǒng)分配的流量也會(huì)越多。
如果預(yù)算過(guò)低，系統(tǒng)出于對(duì)推廣效果的保護(hù)，會(huì)對(duì)廣告曝光進(jìn)行一定的限制，避免廣告因?yàn)轭A(yù)算耗光而過(guò)早下線。所以建議先擬定一個(gè)預(yù)算出價(jià)，以按照實(shí)際的預(yù)算上浮百分之十至百分之二十，總比滯銷(xiāo)預(yù)算要好，如果預(yù)算充足的話，完全可以不限預(yù)算的跑。
4、計(jì)劃初期成本很高，是否要關(guān)掉重新跑?
這一點(diǎn)給很多的投放新手造成誤區(qū)，也是投放的bug所致，曾經(jīng)以為千川的屬于延遲可以得到改善，但實(shí)際還是很好繼承了feed的“優(yōu)良傳統(tǒng)”，所以首先看一下是不是初期回傳延遲導(dǎo)致的成本偏高。
如果成本沒(méi)有高的，不建議暫停，先觀察一段時(shí)間數(shù)據(jù)，給他一點(diǎn)學(xué)習(xí)的時(shí)間。當(dāng)系統(tǒng)積累過(guò)足夠的模型之后，量級(jí)就會(huì)變得更加，成本也可能會(huì)慢慢回落。
5、多賬戶投放在千川的實(shí)際應(yīng)用
即便在千川時(shí)代，也不要只局限在一個(gè)賬戶去投放，多開(kāi)戶進(jìn)行投放，核心的原因在于平臺(tái)的流量足夠大，每天百億級(jí)請(qǐng)求量，每個(gè)賬戶是不可能去覆蓋到所有的流量，因此多個(gè)賬戶去投放可以增大你的產(chǎn)品，去覆蓋更多目標(biāo)受眾的可能性，也不至于一個(gè)賬戶效果不好，從而讓模型對(duì)于潛在目標(biāo)受眾的認(rèn)識(shí)被局限。
第二個(gè)原因，多個(gè)賬戶可以更多的投放玩法，例如每個(gè)賬戶測(cè)試不同的轉(zhuǎn)化目標(biāo)。哪些賬戶投放不同的資源端，這樣的好處在于每個(gè)賬戶的模型更。
其次，正在爆量的計(jì)劃，會(huì)壓制新計(jì)劃。另外什么都相同的計(jì)劃之間競(jìng)爭(zhēng)是的，不同資質(zhì)下的賬戶不同賬戶下的計(jì)劃競(jìng)爭(zhēng)是小的。
由此我們就可以得出，減少新計(jì)劃的競(jìng)爭(zhēng)有效的辦法就是多主體、多個(gè)賬戶去跑。
計(jì)劃一旦過(guò)了學(xué)習(xí)期，就會(huì)進(jìn)入一個(gè)穩(wěn)定增速的階段，通過(guò)學(xué)習(xí)期進(jìn)入成熟期階段后。
分享一個(gè)觀點(diǎn)：千川投放的背后承載的一定是三個(gè)字——精細(xì)化!千川投放的核心是把廣告投放給用戶，因?yàn)楫a(chǎn)品終是服務(wù)于用戶，所以用戶的需求以及重點(diǎn)等是為重要的，作為一名投手，要做的就是將各個(gè)組合元素既相互獨(dú)立，又完全窮盡，借此有效把握問(wèn)題的核心，并成為有效解決問(wèn)題的方法，使優(yōu)化鏈條更為高效化。
那么，今天關(guān)于巨量千川的介紹到這里就結(jié)束了，希望能夠?qū)Υ蠹矣兴鶐椭?另外，如果您對(duì)此還有疑問(wèn)的話，可以在線咨詢我們的客服人員!
