巨量千川是巨量引擎旗下的電商廣告網(wǎng)站。巨量千川為商家和創(chuàng)作者們提供抖音電商一體化營(yíng)銷(xiāo)解決方案。另外，巨量信息流是目前信息流市場(chǎng)的第一梯隊(duì)，以流量大、高度智能化著稱(chēng)。
其主要的版位包括：抖音、今日頭條、西瓜視頻、抖音火山版。我們常說(shuō)，會(huì)做百度搜索，其它搜索渠道都不是問(wèn)題。這話套在巨量信息流也是如此，會(huì)做巨量信息流，做其它信息流都不是問(wèn)題。那么，下面我們一起來(lái)看下巨量信息流怎么投放!
一：3個(gè)層級(jí)
推廣組、推廣計(jì)劃、創(chuàng)意
二：3種定向
基礎(chǔ)定向，包括地域、年齡、學(xué)歷等等。
行為興趣定向，包括興趣和行為，興趣是指你對(duì)某類(lèi)事物有興趣，行為是指根據(jù)用戶近期在電商、資訊、App推廣場(chǎng)景中的互動(dòng)行為(閱讀、搜索、觀看等)匹配用戶。在意向度上，行為>興趣。行為興趣定向有3種選擇，第一種不限，即通投，第二種是系統(tǒng)推薦，第三種是自定義。
通常來(lái)說(shuō)，新戶剛開(kāi)始可以設(shè)系統(tǒng)推薦，等跑出的數(shù)據(jù)足夠多再選擇自定義。一般不選不限，如果是單投搜索廣告可以選擇通投。
人群定向，人群定向中既有系統(tǒng)給我們推薦的人群，也可以自己新建人群，用于人群包投放。
三：2種投放場(chǎng)景和競(jìng)價(jià)策略
2種投放場(chǎng)景是常規(guī)投放和放量投放。顧名思義，放量投放就是擴(kuò)量投放，它是由以前的自動(dòng)出價(jià)而來(lái)。
競(jìng)價(jià)策略，在信息流中有3種：優(yōu)先跑量、均衡投放和控制成本上線。在搜索廣告中，有四種，除上述三種外，還有一個(gè)兩階段跑量。后文我們?cè)偌?xì)說(shuō)。
四：1種付費(fèi)模式
oCPM。以前有cpa，后面升級(jí)之后已經(jīng)下線。
五：2種創(chuàng)意方式和6種創(chuàng)意形式
兩種創(chuàng)意方式是：程序化創(chuàng)意和自定義創(chuàng)意。
自定義創(chuàng)意形式包括：豎版視頻、橫版視頻、大圖橫圖、組圖、小圖、大圖豎圖。程序化創(chuàng)意則沒(méi)有組圖。
其它創(chuàng)意設(shè)置都比較簡(jiǎn)單，和百度、騰訊信息流一樣，在此不再贅述。
六：工具
巨量信息流好用的工具很多，包括投放管家、巨量創(chuàng)意等。在新建創(chuàng)意時(shí)，還有個(gè)“創(chuàng)意工作臺(tái)”，這個(gè)非常實(shí)用?？梢宰鰣D片做視頻。把這個(gè)工具玩透了，能輕松應(yīng)付素材問(wèn)題。哪怕你不懂ps、pr，通過(guò)巨量引擎后臺(tái)提供的創(chuàng)意工具也能做出爆量的素材。
百度信息流和騰訊信息流也有類(lèi)似的工具，可以多多使用。另外，如果你想學(xué)習(xí)更專(zhuān)業(yè)一點(diǎn)的素材制作方法，還可以在巨量學(xué)里找剪映的課程。
如果平時(shí)工作有閑余的時(shí)間，可以研究一下ps和pr，對(duì)優(yōu)化師很有用處。
七：優(yōu)化方法
1：巨量信息流優(yōu)化的核心在于素材。其實(shí)定向、出價(jià)的影響已經(jīng)不是很大了，而且巨量信息流比較吃素材，對(duì)素材的內(nèi)容質(zhì)量、原創(chuàng)度要求也比較高，所以核心工作要圍繞著素材想辦法;
2：巨量信息流現(xiàn)在可以使用抖音號(hào)投放，其實(shí)也是對(duì)抖音號(hào)的一種運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷(xiāo)，信息流可以為抖音號(hào)帶動(dòng)流量，這就需要企業(yè)對(duì)抖音號(hào)規(guī)范化運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)良性增長(zhǎng);
3：頁(yè)面也是非常關(guān)鍵的地方，優(yōu)化好素材是第一步，第二個(gè)就是優(yōu)化好頁(yè)面。這方面建議多刷一下行業(yè)頭部企業(yè)的落地頁(yè)，跟著學(xué)習(xí)，找到他人的亮點(diǎn)為自己所用;
4：巨量信息流現(xiàn)在廣告的生命周期比較快，所以上新和刪除也要及時(shí)跟上。一般來(lái)說(shuō)，投放三天，效果較佳的廣告保持不動(dòng)，展現(xiàn)量較低的廣告可以刪除，刪除之后再及時(shí)上新。多從效果好的廣告中去發(fā)現(xiàn)規(guī)律，從而后面搭建廣告的時(shí)候用上。賬戶中的廣告數(shù)量不用太多，無(wú)展現(xiàn)或者展現(xiàn)很低的廣告該刪的要及時(shí)清理;
5：數(shù)據(jù)分析是很關(guān)鍵的一環(huán)。尤其是巨量信息流后臺(tái)提供的報(bào)告，維度很多也很細(xì)，很有參考性。要經(jīng)?？匆幌?，研究規(guī)律。關(guān)于信息流數(shù)據(jù)分析的內(nèi)容，后文會(huì)拿出專(zhuān)門(mén)一篇來(lái)細(xì)說(shuō)。
6：巨量信息流廣告優(yōu)化素材、頁(yè)面之后，文案是第三步。文案寫(xiě)的越好，點(diǎn)擊率越高，ecpm值越高，廣告越有競(jìng)爭(zhēng)力。怎么寫(xiě)標(biāo)題，怎么寫(xiě)描述，這些都是有技法的。
另外要強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)的是，做巨量信息流素材，一定要熟知它的審核標(biāo)準(zhǔn)，非法類(lèi)和侵權(quán)類(lèi)的內(nèi)容一定不能有，其它不符合巨量信息流規(guī)則的也要注意。小問(wèn)題可能不嚴(yán)重。一旦大問(wèn)題，后果很?chē)?yán)重，不要用你的大意去觸碰平臺(tái)的紅線。
關(guān)于巨量信息流還有許多事項(xiàng)需要我們了解，今天就暫且給大家介紹這幾點(diǎn)，其他有關(guān)資訊我們下期再見(jiàn)!除此之外，如果大家對(duì)此還有疑問(wèn)的話，可以在線咨詢我們的客服人員!
