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創(chuàng)業(yè)前期什么最重要？這個問題可能很多人都會有不同的回答，不過無論是什么，初創(chuàng)公司都是要盡可能的打響自己的品牌，做出自己的名氣，這樣也能有助于公司的發(fā)展，那么剛剛起步的創(chuàng)業(yè)公司要如何才能打響自己的品牌呢？
昨天我和一個正在創(chuàng)業(yè)的朋友吃飯，聊到品牌營銷的話題，他跟我說“我知道品牌很重要，但我們公司目前正在發(fā)展初期，沒什么錢去去做很多“品牌化”的營銷，所以現(xiàn)在我們公司不做品牌營銷，等公司發(fā)展起來了，我們再做自己的品牌。”
我直接告訴他“不行，品牌營銷一定要做?！痹据p松地氛圍突然變得嚴(yán)肅起來。
為什么我會對于這個問題這么敏感，是因?yàn)樵谌缃袷袌鲋校?strong>消費(fèi)者的品牌意識逐漸加強(qiáng)，并且熱衷于為品牌消費(fèi)。
隨著同類型品牌的不斷涌現(xiàn)，競爭對手的逐步擴(kuò)大，導(dǎo)致消費(fèi)者的購買喜好隨時在改變。
企業(yè)如果前期不做好品牌營銷，那么消費(fèi)者就無法記住你，企業(yè)在還未正式進(jìn)入市場時就直接被淹沒在眾多競爭對手之中，最后導(dǎo)致企業(yè)與大眾市場漸行漸遠(yuǎn)，后期很難再打翻身仗。
并且，品牌營銷貫穿著產(chǎn)品發(fā)展周期的整個過程，不同的產(chǎn)品周期所要做的品牌宣傳、推廣、營銷等也不同。
具備品牌意識的企業(yè)，會在創(chuàng)立之初就為產(chǎn)品注入獨(dú)特的標(biāo)簽，樹立起企業(yè)自身的品牌形象，并在后期持續(xù)地、步調(diào)一致地積累它、強(qiáng)化它。
我們來看一個品牌營銷的例子：
一家專賣鴨子的品牌——“叫個鴨子”。相信大家并不覺得陌生，“叫個鴨子”成立于2014年，但幾個月的發(fā)展速度就趕上了個別餐廳幾年的積累，發(fā)展如此迅猛是很多傳統(tǒng)餐飲人意想不到的，大呼不解。
其實(shí)“叫個鴨子”的產(chǎn)品本身并沒有很特別，關(guān)鍵就在于初入市場時注重對品牌營銷的打造。
“叫個鴨子”擁有大量的女性顧客，因此，在品牌的運(yùn)營和推廣中，特別注重對女性消費(fèi)群體進(jìn)行重點(diǎn)宣傳。
曾發(fā)起共4期的“鴨寨夫人”選撥賽活動：邀請訂餐的女性顧客拍攝自己與“叫個鴨子”產(chǎn)品的合影，參與本次活動，參加評選月度、季度、年度冠軍?；顒油瞥龊?，獲得了眾多消費(fèi)者的積極響應(yīng)，短短一個月的時間，“叫個鴨子”就收到了超1000張參賽照片，甚至還有男性顧客為了參與活動，不惜男扮女裝，引起巨大話題反響。
另外，“叫個鴨子”在品牌包裝上也煞費(fèi)苦心，在特制包裝盒、包裝袋及產(chǎn)品套餐設(shè)計(jì)上都留有一些印象小創(chuàng)意，如特意選擇碩大的雙黃蛋做土豪蛋，為每份套餐配送一塊鴨子形狀的香皂等。
“叫個鴨子”采用了各種新奇的品牌營銷策略，使品牌得到迅速傳播，獲得了眾多消費(fèi)者的關(guān)注，同時也拉近了與消費(fèi)者之間的距離，讓消費(fèi)者主動為其品牌做宣傳。
品牌是一個企業(yè)存在與發(fā)展的靈魂，好的品牌營銷可以為企業(yè)帶來較高的銷售額，可以花費(fèi)很少的成本讓自己的產(chǎn)品服務(wù)更具市場競爭力。
除此之外，品牌還可以增加產(chǎn)品的附加值。為什么此前蘋果手機(jī)、電腦等產(chǎn)品明明價格很貴，卻還能賣得那么好，原因就是因?yàn)樘O果產(chǎn)品具有很高的品牌附加值，消費(fèi)者喜歡、認(rèn)同這個品牌，雖然價格相對貴，但能接受，相比較價格便宜的更能體現(xiàn)社會地位。
所以，好產(chǎn)品是企業(yè)競爭力的基礎(chǔ)，但企業(yè)發(fā)展只有基礎(chǔ)是不夠的，還需要用品牌營銷的方法把好產(chǎn)品的價值激發(fā)出來。品牌就代表了產(chǎn)品的品質(zhì)和消費(fèi)者、公眾以及社會對它的評價，一個好的品牌可以吸引更多的消費(fèi)群體。
因此，企業(yè)要成長，首先必須要建立起品牌意識。
不過企業(yè)也要記住，做品牌是要分階段進(jìn)行的，一開始不一定要做大投入。企業(yè)前期可以先把整體的戰(zhàn)略方向規(guī)劃好，做好品牌營銷藍(lán)圖。然后根據(jù)這個藍(lán)圖一步一步去做，先實(shí)現(xiàn)第一階段的品牌目標(biāo)，然后再用第一階段得到的收益用于第二階段的品牌營銷上。
