大家還記得那個(gè)，中了支付寶大獎(jiǎng)、霸占微博熱搜、讓厚昌網(wǎng)絡(luò)小編羨慕 嫉妒 恨 的支付寶錦鯉——“信小呆”嗎？
她拍廣告了！
某國(guó)產(chǎn)美妝品牌邀請(qǐng)她做品牌代言人，并推出了一款取名為“錦鯉色”的口紅，信小呆本人也出鏡為聯(lián)名口紅拍攝了一組“錦鯉色”試色海報(bào)。
涂上這支錦鯉色的人也能得到幸運(yùn)光環(huán)的加持，這個(gè)宣傳噱點(diǎn)聽(tīng)起來(lái)真的很讓人心動(dòng)。
其實(shí)，目前已有越來(lái)越多的企業(yè)選擇網(wǎng)紅進(jìn)行品牌、產(chǎn)品推廣與宣傳。
這是因?yàn)榫W(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)作為一種新型營(yíng)銷(xiāo)模式，與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)相比網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)擁有投入小、變現(xiàn)快、帶貨力強(qiáng)等優(yōu)點(diǎn)，加上網(wǎng)紅和粉絲之間存在著較大的粘性，營(yíng)銷(xiāo)效果往往較好，即使是小眾品牌也可以得到更大的曝光率。
比如此前的“發(fā)際線(xiàn)”男孩小吳以及“抖音真好體”陸超都有品牌與其合作，邀請(qǐng)為品牌、產(chǎn)品代言。
因此，網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)成為了互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)大環(huán)境下的必然現(xiàn)象。
網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)通常與另外兩種營(yíng)銷(xiāo)形式密切相關(guān)——社交媒體營(yíng)銷(xiāo)和內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，大多數(shù)的網(wǎng)紅推廣都有融合著社交媒體營(yíng)銷(xiāo)的因素，網(wǎng)紅憑借個(gè)人的流量和影響力通過(guò)自媒體傳播；
網(wǎng)紅廣告在內(nèi)容生產(chǎn)上有兩種途徑，賣(mài)家可以為網(wǎng)紅提供現(xiàn)成的內(nèi)容，或是讓網(wǎng)紅自己創(chuàng)作。
比如，世界著名的甜甜圈連鎖店之一Dunkin’ Donuts，為了提高大家對(duì)“甜甜圈日”的重視，邀請(qǐng)了8名網(wǎng)紅一起舉辦了一場(chǎng)網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。
8名網(wǎng)紅分別在他們的社交賬號(hào)上為Dunkin’ Donuts做宣傳，呼吁他們的粉絲去購(gòu)買(mǎi)Dunkin’ Donuts的甜甜圈，并且引導(dǎo)粉絲關(guān)注Dunkin’ Donuts的官方社交賬號(hào)，將可以享受不同的特殊折扣。
這場(chǎng)活動(dòng)持續(xù)了近24小時(shí)，最終，Dunkin’ Donuts的官方社交賬號(hào)漲粉近10倍，吸引了300萬(wàn)人參與。
這是由于粉絲們一般都是很信任他們所喜歡的網(wǎng)紅，也更加信任網(wǎng)紅的意見(jiàn)和推薦，所以經(jīng)過(guò)網(wǎng)紅推薦的品牌更容易獲得粉絲們的信任。
換句話(huà)說(shuō)，我們可以通過(guò)網(wǎng)紅的背書(shū)，降低網(wǎng)紅粉絲對(duì)我們品牌或產(chǎn)品的信任成本，這對(duì)于銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化是有很大幫助的。
因此，網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)是提高品牌認(rèn)知度與信任度的最好方法之一。
不過(guò)，品牌想讓網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)更加成功，選擇和品牌相關(guān)的網(wǎng)紅最為重要，只有找到與自己品牌理念相同的網(wǎng)紅，最終營(yíng)銷(xiāo)成功的幾率才會(huì)更大。比如美容品牌加美妝博主往往更能成功。
品牌也可以邀請(qǐng)網(wǎng)紅體驗(yàn)?zāi)愕漠a(chǎn)品或者服務(wù)，向消費(fèi)者群體描述使用產(chǎn)品的感受、解釋產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)等，讓消費(fèi)者更好的知道產(chǎn)品的價(jià)值和獨(dú)特的賣(mài)點(diǎn)，使產(chǎn)品的價(jià)值在宣傳中更加清晰的展現(xiàn)出來(lái)。
除此之外，品牌通過(guò)網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)，可以更容易的開(kāi)發(fā)自己的新市場(chǎng)。
現(xiàn)在，近75%的人會(huì)在買(mǎi)東西之前在社交媒體上搜索產(chǎn)品推薦，也就是說(shuō)，有了“網(wǎng)紅”的加持，你的產(chǎn)品可以更容易的出現(xiàn)在潛在受眾的面前。
因此，網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)可以很好起到產(chǎn)品、品牌宣傳效果。
最后強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)，品牌想要進(jìn)行網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)前，一定要清楚知道目前自己品牌處于哪個(gè)發(fā)展階段，因?yàn)樘幱诓煌l(fā)展階段的品牌其營(yíng)銷(xiāo)訴求也是不同的，品牌需要找到與自身發(fā)展階段相一致的網(wǎng)紅，避免造成品牌過(guò)度消費(fèi)，引起消費(fèi)者的反感。
如果您的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果一直不是很好，不如試試厚昌網(wǎng)絡(luò)，選擇厚昌網(wǎng)絡(luò)，相當(dāng)于您用招聘了一個(gè)競(jìng)價(jià)員的錢(qián)，聘請(qǐng)了一個(gè)專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)，厚昌網(wǎng)絡(luò)為您的營(yíng)銷(xiāo)效果負(fù)責(zé)。不僅如此，現(xiàn)在咨詢(xún)厚昌網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)還會(huì)贈(zèng)您價(jià)值8000元的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)診斷書(shū)！
