做競(jìng)價(jià)推廣時(shí)間久了，不知不覺(jué)就會(huì)走進(jìn)誤區(qū)之中，數(shù)據(jù)分析的這些誤區(qū)會(huì)影響我們做競(jìng)價(jià)推廣的效果，下面厚昌競(jìng)價(jià)托管羅列了一些數(shù)據(jù)分析的誤區(qū)。
誤區(qū)一：數(shù)據(jù)分析的時(shí)間節(jié)點(diǎn)
我們經(jīng)常會(huì)看到，某一個(gè)關(guān)鍵詞的現(xiàn)在的出價(jià)是10塊錢，但是它的平均點(diǎn)擊價(jià)格是15。
于是有人大呼：百度系統(tǒng)出錯(cuò)了。點(diǎn)擊價(jià)格怎么會(huì)比出價(jià)還高。當(dāng)我們翻看歷史操作記錄發(fā)現(xiàn)一個(gè)星期前這個(gè)關(guān)鍵詞出價(jià)是20。所以我建議賬戶不要頻繁的調(diào)整。最好以一個(gè)星期為一個(gè)周期，這樣我們比較容易統(tǒng)計(jì)到每次調(diào)整后的效果。
誤區(qū)二：分析數(shù)據(jù)模式化
覺(jué)得自己一無(wú)所知的時(shí)候才是進(jìn)步最快的時(shí)候，當(dāng)你覺(jué)得某件事情比較容易的時(shí)候，是最容易犯錯(cuò)的時(shí)候。人的思維一旦產(chǎn)生固化，這會(huì)讓我們帶著結(jié)論去分析數(shù)據(jù)，于是很多“理所當(dāng)然”的事情就會(huì)出現(xiàn)問(wèn)題。
誤區(qū)三：不要盲目相信頁(yè)面停留時(shí)間
在分析著陸頁(yè)面時(shí)，頁(yè)面的跳出率和停留時(shí)間是比較重要的標(biāo)準(zhǔn)。但是經(jīng)常會(huì)遇到這個(gè)問(wèn)題，比如某一個(gè)用戶在打開一個(gè)頁(yè)面后忘記關(guān)閉了，那么他的停留時(shí)間會(huì)很長(zhǎng)。而其他用戶的停留時(shí)間會(huì)很短。
誤區(qū)一：數(shù)據(jù)分析的時(shí)間節(jié)點(diǎn)
我們經(jīng)常會(huì)看到，某一個(gè)關(guān)鍵詞的現(xiàn)在的出價(jià)是10塊錢，但是它的平均點(diǎn)擊價(jià)格是15。
于是有人大呼：百度系統(tǒng)出錯(cuò)了。點(diǎn)擊價(jià)格怎么會(huì)比出價(jià)還高。當(dāng)我們翻看歷史操作記錄發(fā)現(xiàn)一個(gè)星期前這個(gè)關(guān)鍵詞出價(jià)是20。所以我建議賬戶不要頻繁的調(diào)整。最好以一個(gè)星期為一個(gè)周期，這樣我們比較容易統(tǒng)計(jì)到每次調(diào)整后的效果。
誤區(qū)二：分析數(shù)據(jù)模式化
覺(jué)得自己一無(wú)所知的時(shí)候才是進(jìn)步最快的時(shí)候，當(dāng)你覺(jué)得某件事情比較容易的時(shí)候，是最容易犯錯(cuò)的時(shí)候。人的思維一旦產(chǎn)生固化，這會(huì)讓我們帶著結(jié)論去分析數(shù)據(jù)，于是很多“理所當(dāng)然”的事情就會(huì)出現(xiàn)問(wèn)題。
誤區(qū)三：不要盲目相信頁(yè)面停留時(shí)間
在分析著陸頁(yè)面時(shí)，頁(yè)面的跳出率和停留時(shí)間是比較重要的標(biāo)準(zhǔn)。但是經(jīng)常會(huì)遇到這個(gè)問(wèn)題，比如某一個(gè)用戶在打開一個(gè)頁(yè)面后忘記關(guān)閉了，那么他的停留時(shí)間會(huì)很長(zhǎng)。而其他用戶的停留時(shí)間會(huì)很短。
誤區(qū)四：用某一天的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析
群里經(jīng)常會(huì)碰到有人問(wèn)：昨天怎么對(duì)話這么少啊。昨天的cpa比前天多了好多。為什么賬戶調(diào)整后沒(méi)有效果的？
舉個(gè)例子：我們拋了5次的硬幣結(jié)果都是反面？如果按數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)就是拋到反面的幾率是100%。顯然這個(gè)數(shù)據(jù)是錯(cuò)誤的。我們都知道當(dāng)拋出的次數(shù)越多數(shù)據(jù)越接近50%。所以說(shuō)某一天的數(shù)據(jù)不足以說(shuō)明賬戶表現(xiàn)。
經(jīng)常會(huì)看到某個(gè)計(jì)劃或者某個(gè)單元的點(diǎn)擊率都比較正常，但是細(xì)化到關(guān)鍵詞的時(shí)候往往有一些會(huì)出奇的高，但是因?yàn)槠骄缶蜁?huì)顯的很正常。往往惡意點(diǎn)擊都沒(méi)有發(fā)現(xiàn)。
以上提到的幾個(gè)誤區(qū)，都是在百度競(jìng)價(jià)數(shù)據(jù)分析中經(jīng)常會(huì)碰到的問(wèn)題，而且都是我自己或者是別人的真實(shí)的經(jīng)歷。
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