上周，由有米科技主辦的首屆移動廣告優(yōu)化師大會在廣州塔圓滿舉行。
大會匯聚了多家知名互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)化的洞見者。厚昌網(wǎng)絡(luò)作為本次大會合作方，我們的信息流講師柯南老師也作為嘉賓前去分享了自己對于信息流優(yōu)化的見解。
在演講開始前，柯楠老師先向我們提了一個問題：“在信息流推廣中，什么最重要？”
底下有人說是素材，因為信息流中更講究原生性；
也有人說是轉(zhuǎn)化，畢竟無論什么推廣都要以效果為導(dǎo)向；
但也有人反駁說是點擊，沒有點擊哪來的轉(zhuǎn)化。
柯楠老師講到：最重要的是人群定向。
我們曾或多或少地遇到過這樣的問題：明明一樣的廣告內(nèi)容，而我的轉(zhuǎn)化效果卻不如別人家的好？
不用想，就是定向的問題。
對于大部分優(yōu)化師而言，都只是在用傳統(tǒng)的流量思維進行推廣。
一味地站在產(chǎn)品角度去思考推廣方向；認為推廣就是為了買流量...
其實，在信息流推廣中，我們真正要具備的是人群思維，信息流就是花錢買人群，于此同時還可以抓取上下游或同類行業(yè)重疊人群。
這樣，我們所可以獲取的流量會更廣，效果也會更精準(zhǔn)。
而你想要玩轉(zhuǎn)信息流，人群也是必修課。賬戶結(jié)構(gòu)、定向方式設(shè)置、創(chuàng)意撰寫、頁面轉(zhuǎn)化都是基于人群進行投放。
人群的界定范圍很廣，但我們基本可以分為四點：性別、年齡、職業(yè)、興趣。
所對應(yīng)的三類定向方式為：
基礎(chǔ)定向：通過對年齡、性別、地區(qū)、APP等基礎(chǔ)信息定向，圈定大概范圍，適合針對潛在人群
興趣定向：通過平臺方設(shè)置的興趣標(biāo)簽，鎖定長期關(guān)注相關(guān)信息人群，針對意向人群
行為定向：通過添加相關(guān)意圖詞或行為興趣詞，相對精準(zhǔn)的捕捉搜索、瀏覽、關(guān)注、閱讀相關(guān)信息的人群，針對目標(biāo)人群。
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