競(jìng)價(jià)工作者的一個(gè)重要工作就是百度推廣，在百度推廣中比較直接有效的推廣方式當(dāng)屬百度競(jìng)價(jià)推廣，然而不管是什么行業(yè)，醫(yī)療還是淘寶客，產(chǎn)品，基本上都會(huì)采用競(jìng)價(jià)單頁(yè)來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷自己的產(chǎn)品。
隨著競(jìng)價(jià)頁(yè)越來(lái)越有營(yíng)銷意義，很多公司都采用這樣的模式進(jìn)行營(yíng)銷自己的產(chǎn)品，衡量一個(gè)競(jìng)價(jià)頁(yè)制作的好壞，主要是考核其流量與轉(zhuǎn)化率。那么，對(duì)于競(jìng)價(jià)單頁(yè)的內(nèi)容要求就高了許多。競(jìng)價(jià)頁(yè)上面要體現(xiàn)什么內(nèi)容可以讓轉(zhuǎn)化率更高呢？
1、競(jìng)價(jià)頁(yè)策劃
一般競(jìng)價(jià)頁(yè)做的不是很好，主要的原因是競(jìng)價(jià)頁(yè)面策劃沒(méi)做好，不知道策劃競(jìng)價(jià)頁(yè)面是做什么用，怎么會(huì)策劃出好的競(jìng)價(jià)單頁(yè)呢? 所以說(shuō)，策劃在競(jìng)價(jià)單頁(yè)的時(shí)候，一定要清楚你剛開(kāi)始的目的是什么?這樣做出的專題才不會(huì)跑題。
2、產(chǎn)品介紹的專業(yè)和美觀
競(jìng)價(jià)頁(yè)專業(yè)的描述是必須的，否則觀眾會(huì)認(rèn)為你并不比他專業(yè)，從而降低了購(gòu)買(mǎi)的欲望。不能使用太過(guò)通俗的語(yǔ)言，有些地方該包裝就包裝一下。
美觀就不用說(shuō)了，給觀眾一種心理上的期待，他們一般會(huì)認(rèn)為圖片上的東西就是他們的買(mǎi)到的東西。這樣可以加強(qiáng)購(gòu)買(mǎi)的欲望。但是要注意的是不能太失真，太夸張了退貨率就高了。
3、相關(guān)媒體報(bào)道的營(yíng)銷
注意是競(jìng)價(jià)單頁(yè)相關(guān)媒體報(bào)道的營(yíng)銷，這一點(diǎn)上是需要特別注意的，因?yàn)槿绻阕龅暮?，是非?？尚诺?，?huì)增加用戶對(duì)你的喜愛(ài)，但是，如果你做的很假，會(huì)有相反的效果。對(duì)于競(jìng)價(jià)單頁(yè)的營(yíng)銷主要靠媒體推廣等來(lái)營(yíng)銷的，引用主要媒體的視頻、文章等來(lái)達(dá)到推廣營(yíng)銷的目的，比如央視網(wǎng)、搜狐、新浪、網(wǎng)易、騰訊等主要媒體。
4、數(shù)量的展現(xiàn)(發(fā)貨量、成交量、咨詢量)
在這一點(diǎn)上，小編想說(shuō)的是競(jìng)價(jià)單頁(yè)的數(shù)量展現(xiàn)，主要表現(xiàn)在發(fā)貨量、成交量、咨詢量方面。如果你是做產(chǎn)品營(yíng)銷，那么，你一定要做好這三點(diǎn)，將這三個(gè)點(diǎn)做好，因?yàn)榘l(fā)貨量、成交量、咨詢量是用戶非常關(guān)注的。試想一下，如果你的競(jìng)價(jià)單頁(yè)顯示很多的發(fā)貨量、成交量、咨詢量，那么，對(duì)于用戶來(lái)講，是不是要增加很高的可信度。
5、降低風(fēng)險(xiǎn)
一般來(lái)說(shuō)，客戶是非常有懷疑精神的。他們害怕買(mǎi)到假貨、害怕產(chǎn)品對(duì)自己有害、害怕質(zhì)量問(wèn)題、害怕售后服務(wù)不到位。所以，設(shè)計(jì)競(jìng)價(jià)頁(yè)面都要考慮到如何降低顧客的擔(dān)心。
6、在線客服和自主訂單
做競(jìng)價(jià)單頁(yè)的朋友都知道一定要有在線咨詢，因?yàn)楹芏嗟膯雾?yè)成片的全是在線咨詢，過(guò)多的在線咨詢會(huì)降低用戶體驗(yàn)度，在這一點(diǎn)上是無(wú)需質(zhì)疑的。還有，在線問(wèn)答與自主訂單，是雙方面的用戶體驗(yàn)，對(duì)于用戶來(lái)講，就是很好的提升。但是，很多朋友都沒(méi)有考慮到這一點(diǎn)，沒(méi)有很好的尊重用戶體驗(yàn)，這就對(duì)用戶造成很大的偏差。
7、用戶體驗(yàn)的提升才是關(guān)鍵
在前面說(shuō)了很多，相信大家對(duì)于競(jìng)價(jià)單頁(yè)需要做的內(nèi)容都很清晰明了了，有一點(diǎn)是大家往往會(huì)給忽略的，就像是一些淘寶客站，不尊重用戶體驗(yàn)，成片的廣告，這就對(duì)用戶造成很大的困擾，銷量往往是很少。所以說(shuō)，用戶體驗(yàn)的提升才是關(guān)鍵。沒(méi)有好的用戶體驗(yàn)，再漂亮的競(jìng)價(jià)單頁(yè)一定沒(méi)有銷量，這是應(yīng)該直接大家一起去研究的。
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