抖音現(xiàn)在可以說是火爆了半邊天，只要是下載了抖音的人，都被它迷得一刷幾個小時還不過癮。而抖音也成為了營銷人的流量圣地，只要一條15秒的短視頻，帶來的收益遠超我們的想象。
抖音已經成了帶貨圣地。不少網友爆料說：“我近期下的不少新app和買的新東西，都是抖音上看來的。”
由此可見，抖音的帶貨能力超乎想象！
抖音是怎么火的？
2017年6月，抖音在，獨家贊助《中國有嘻哈》這一人氣網綜后節(jié)目人氣選手紛紛入駐，讓不少嘻哈音樂的粉絲快速流入抖音，自此，抖音確定了自己“年輕化、新潮、時尚”的調性。
隨著各路明星陸續(xù)加入，抖音的邊界進一步延伸，收獲了一大批有個性、愛酷炫的年輕用戶。
單從日活躍用戶來看， 抖音的日活從4月份開始迅速攀升，2017年8月至2018年1月，抖音的日均活躍用戶從約1000萬飛躍到約4000萬，單是這個春節(jié)就增長了近3000萬日活。
而這一切都要基于抖音在產品創(chuàng)作上的低門檻。每個視頻只有15s，很有可能一個獨特的眼神、一個意外的梗、一個有趣的動作就獲得了大家的熱捧，極大程度上激發(fā)了大家的創(chuàng)作熱情。
同時，短短的15s，也大大降低了用戶的觀看時所花費的精力成本。
在產品設計上，抖音設計了一套有效的引導，通過提供音樂和影視小品片段為表演者準備了臺詞，只要跟對節(jié)奏和情緒就行，一方面激發(fā)了用戶的表現(xiàn)力，另一方面卻是增強了用戶的參與性。
如果說快手是一個包羅萬象的“大廣場”，抖音更像是一個舞臺，年輕人在這里創(chuàng)作、表演，并且在這里收獲“崇拜”。
抖音的營銷價值
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流量支撐：日均播放量達30億
據中國產業(yè)研究院大數據庫，2017年中國移動視頻用戶達5.25億；而從易觀《2017年第2季度中國短視頻市場季度盤點分析》可以看出，短視頻平臺人均單日啟動次數、人均單日使用時長、短視頻消費數量比重都在持續(xù)上升，用戶注意力正向短視頻發(fā)生不可逆的轉移。
在這場注意力轉移的運動中，抖音作為年輕人個性表達的社交平臺，從去年底進入爆發(fā)期以來，霸居App Store總榜第一，日播放量高達30億。網易云音樂甚至專門上線了抖音熱門BGM榜單。巨大的流量支撐為抖音營銷價值的開發(fā)提供了基礎。
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強互動性、社交性：帶動社交營銷
社交網絡營銷的核心是關系營銷。即：建立新關系，鞏固老關系。
抖音作為視頻社交工具，就承擔了建立、鞏固關系的作用。依靠今日頭條的智能分發(fā)和粉絲分發(fā)相結合的分發(fā)機制，即使是粉絲量寥寥的普通抖友，也很可能收獲大量轉、評、贊，而且評論區(qū)的留言也可以實現(xiàn)互動、點贊。這些強互動性和社交性的設置，為抖音注入了社交營銷的基因。
在內容的呈現(xiàn)形式上，抖音也衍生了大量為年輕人喜愛、適合傳播的內容。豐富的背景音樂和特效選擇，讓普通人都可以制作出富有節(jié)奏感和沉浸感的大片。更重要的是，在特效濾鏡、魔鬼炫音、酷炫剪輯的形式背后，年輕人在這里找到暢快表達自我的方式，創(chuàng)意、熱情、善意在這里回歸，線上和線下的社交鏈也由此被打通。
有了這層強社交屬性，口碑效應和口碑傳播變得很容易，營銷價值的開發(fā)也就順水推舟了。
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強沉浸感：用戶不知不覺中被安利
所謂沉浸感，就是讓人專注在當前的目標情境下感到愉悅和滿足，而忘記真實世界的情境。
抖音豎屏全屏的形式，手一劃就自動跳轉下一個視頻的設置，以及聲、視效果等，都很容易使人進入這種沉浸模式。再加上用戶的使用場景多是閑暇時間，放松的狀態(tài)也易使人忘記時間。
這些沉浸體驗的營造，引發(fā)了年輕人的獵奇心理和情緒共鳴，使得視頻不僅在抖音內獲得很高播放量，還被轉發(fā)到各社交平臺，形成二次傳播，觸達更廣泛的電影潛在受眾。
抖音的廣告形式
由上述，我們都可看出抖音巨大的營銷價值。
而隨著流量變得越來越貴，市場從增量共進質變?yōu)榇媪扛偁?，抖音等新平臺也意味著流量和紅利新機會，勢必在未來體現(xiàn)出更大的營銷價值。
目前抖音所上線的廣告形式如下：
1. 產品介紹
抖音信息流廣告，將廣告主投放的視頻廣告在抖音推薦頻道的信息流中進行展示，同時支持從視頻廣告點擊跳轉至廣告主設置的落地頁，幫助廣告主在抖音實現(xiàn)營銷推廣的目的。
2. 產品邏輯
展現(xiàn)位置：每一刷的第四位為潛在廣告位，當前僅在第一刷第四位嘗試展示廣告。
交互邏輯：點擊廣告主頭像、昵稱、標題創(chuàng)意、附加創(chuàng)意、視頻內容右滑操作，都可以進入推廣落地頁。
3. 售賣策略
購買方式：GD售賣。
素材要求：同一素材只能投放1天，不支持各種形式的同一素材重復投放。
禁投行業(yè)：在廣審行業(yè)限制基礎上增加以下限制：成人用品類、視頻類產品、社區(qū)社交類產品、拍攝工具類產品。
親愛的看官，關于新的流量圣地—抖音，你怎么看？你有對其投放廣告嗎？
好了，本篇文章到此就結束了。小編想說，厚昌網絡設有新媒體代運營項目，根據企業(yè)實際情況制定營銷策略、提高營銷效果、整合營銷資源、提高轉化率、降低獲客成本。加微信zy3216528834或掃下方二維碼，即可了解具體詳情。
