現(xiàn)如今短視頻呈現(xiàn)出了快速發(fā)展的趨勢(shì)，并且許多廣告商也把目光投向了短視頻平臺(tái);那么作為一個(gè)用戶量巨大的短視頻平臺(tái)，吸引了大量的廣告主在上通過(guò)廣告投放獲客。
今天整理了一些入門基礎(chǔ)知識(shí)分享給大家。希望能夠?qū)Υ蠹矣兴鶐椭?
一、廣告資源位有哪些
1)開屏廣告
開屏廣告即在 App 啟動(dòng)時(shí)展現(xiàn)的廣告，該廣告在 App 啟動(dòng)時(shí)展現(xiàn) 5s，廣告播放完畢后進(jìn)入的「推薦」頁(yè)面。
開屏廣告的展現(xiàn)形式為靜態(tài)圖片、動(dòng)態(tài)圖片和視頻三種形式，我們可以根據(jù)紫的需求進(jìn)行選擇。
靜態(tài)的開屏廣告適合突出核心的促銷信息，而動(dòng)態(tài)視頻廣告能打造更立體、更具觀賞性的視覺(jué)體驗(yàn)。
相比起靜態(tài)的廣告效果，動(dòng)態(tài)視頻廣告可以讓品牌和產(chǎn)品的形象生動(dòng)化、人格化，降低流失率。
2)信息流廣告
信息流廣告是在 App 內(nèi)「推薦」頁(yè)面內(nèi)出現(xiàn)的廣告，即用戶日?！杆ⅰ沟淖疃嗟捻?yè)面。
信息流廣告可以將用戶的觀看體驗(yàn)升級(jí)，不會(huì)對(duì)用戶造成干擾，用戶如果對(duì)該廣告內(nèi)容感興趣，可以點(diǎn)擊下方「查看詳情」進(jìn)行進(jìn)一步的操作，不感興趣也可以劃走。
一條成功的信息流廣告，主要就是在視頻內(nèi)容上下功夫，成一條有吸引力的「普通視頻」，讓用戶在不知不覺(jué)中看完一條廣告，還能對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生超高的記憶點(diǎn)。
二、廣告計(jì)費(fèi)模式
信息流廣告收費(fèi)模式有cpc、cpm、cpa。一般需要先提供公司營(yíng)業(yè)執(zhí)照開戶，用戶自行提供視頻及落地頁(yè)等相關(guān)素材，后臺(tái)會(huì)進(jìn)行定向和出價(jià)。
1. CPM(Cost per mille)，每千次展現(xiàn)收費(fèi)
這是一種最為常見的廣告模式，也是很多網(wǎng)站流量變現(xiàn)的一種途徑，這種廣告不管計(jì)算點(diǎn)擊，或者什么注冊(cè)下載之類的轉(zhuǎn)化，只要這個(gè)廣告在網(wǎng)站上被正常的展現(xiàn)給一千個(gè)人看到即可。是流量大站或者一些做站群等變現(xiàn)的最有效的方式，這也就是說(shuō)流量就是錢。
2. CPC(Cost per click)，每次點(diǎn)擊收費(fèi)
CPC 就非常容易理解，就是不論你這個(gè)廣告被多少人看見，只要沒(méi)有產(chǎn)生點(diǎn)擊就不會(huì)產(chǎn)生廣告費(fèi)用，對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)選擇 CPC 模式可以有助于提升轉(zhuǎn)化和降低費(fèi)用，前面談及 OCPC 也就有所簡(jiǎn)單的分享，并且廣告平臺(tái)一般還可以限定一個(gè) IP 在 24 小時(shí)內(nèi)只能點(diǎn)擊一次，其它的重復(fù)點(diǎn)擊被視為無(wú)效，從而降低廣告主的預(yù)算消耗。
3. CPA(Cost per action)，每次動(dòng)作收費(fèi)，也就是效果付費(fèi)
顧名思義就是按照完成一個(gè)的標(biāo)準(zhǔn)或者行為動(dòng)作來(lái)進(jìn)行收費(fèi)的廣告模式，而對(duì)這個(gè)動(dòng)作行為就可以是注冊(cè)、咨詢、、下載、留言等等的數(shù)量進(jìn)行計(jì)費(fèi)。不過(guò)這種模式在充分考慮廣告主利益的同時(shí)卻忽略了網(wǎng)站主的利益，遭到了越來(lái)越多的網(wǎng)站主的抵制。
大家可根據(jù)產(chǎn)品的特征來(lái)選擇廣告形式，再根據(jù)廣告預(yù)算選擇合適的計(jì)費(fèi)方式，爭(zhēng)取用最少的廣告成本帶來(lái)的廣告效果。 像開屏廣告 100 萬(wàn)起步，就不適合中小企業(yè)和新手去練手，信息流廣告就比較適合剛接觸投放的小伙伴去嘗試。
三、廣告投放經(jīng)驗(yàn)
1)明確投放目的
在進(jìn)行廣告投放之前應(yīng)該先明確投放目的以及最終考核的指標(biāo)，以目標(biāo)為導(dǎo)向，從而來(lái)明確我們的投放計(jì)劃。
2)挖掘產(chǎn)品賣點(diǎn)
再明確了我們投放的目的之后，我們需要挖掘產(chǎn)品的賣點(diǎn)，找到真正能打動(dòng)消費(fèi)者的賣點(diǎn)。
3)視頻引導(dǎo)點(diǎn)擊
用戶都是非常懶的，我們需要幫助他們做選擇。如果我們不引導(dǎo)他們點(diǎn)擊詳情頁(yè)，或者點(diǎn)擊關(guān)注，有很大一部分流量都會(huì)流失。
總之，做廣告之前一定要仔細(xì)全面考察分析，做好萬(wàn)全的準(zhǔn)備工作，讓廣告體現(xiàn)出其最大的價(jià)值!那么今天的內(nèi)容到這里就結(jié)束了，希望能夠?qū)Υ蠹矣兴鶐椭?
