什么是具有競爭力的品牌？品牌的競爭力又該如何打造？
隨著互聯(lián)網(wǎng)的急速發(fā)展，我們幾乎很少再看到百年品牌的身影，站在互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口，有太多一夜爆紅的品牌如雨后春筍般冒出來，但真正能夠活下來的又有幾個？
有一個這樣的統(tǒng)計，世界企業(yè)500強的平均壽命是40年，不到人的壽命的一半，而中國500強企業(yè)的壽命則更短，只有10年，中國企業(yè)的平均壽命也只有3.9年。
很多品牌都是曇花一現(xiàn)，而能夠活下來的品牌都一個特點，就是擁有具有強大的品牌競爭力。
當(dāng)今品牌之間的競爭，不是產(chǎn)品之間的競爭，而是品牌競爭力之間的競爭。
品牌競爭力是企業(yè)核心競爭力的外在表現(xiàn) ，有不可替代的差異化能力，是競爭對手不易甚至是無法模仿的，更具有品牌溢價能力。品牌競爭力越強，品牌便具有更高的認知品質(zhì)，同時消費者的忠誠度也會越高。
那么，企業(yè)該如何打造具有持久競爭力的品牌呢？
一、提高品牌認知
一般來說，消費者從初次接觸到購買，會有陌生-了解-理解-熟悉-購買這幾個不同的認知階段。
如果你是一個新品牌，消費者對你是陌生的，那么你就需要告訴消費者你是誰，你是做什么的，能夠為其提供什么或是解決什么問題，讓他們了解你的品牌。
其次，除非是極其便宜的商品，或緊急降價的商品，否則一兩次的廣告宣傳是沒有效果的，消費者無法記住你，下次自然不會再選擇你。
因此，你所要做的就是如何使消費者記住你、熟悉你。
二、突出品牌差異化
當(dāng)消費者認識你、熟悉品牌，可為什么還是不選擇你？
這個時候你就需要給消費者一個選擇你的理由，也就是所謂的品牌差異化。
比如，消費者購買江小白，買的不是酒而是情懷；去星巴克，喝的不是咖啡是格調(diào)......
如今產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，品牌想要成為消費者百里挑一的唯一，就必須擁有自己的獨特魅力——差異化。
品牌可以根據(jù)競爭對手的特性的找出固有弱點進行攻擊，然后針對性的提出差異化策略。
主要考慮的核心因素有兩點:
1、對于消費者而言，是否帶來了某種價值
2、對于競爭對手而言，是否更具有優(yōu)勢
三、更好滿足消費需求
我們知道營銷就是找到受眾，滿足需求，獲取回報。因此，任何產(chǎn)品的打造其思考的起點就應(yīng)該是消費者的需求。
通常，消費者需求可分為以下幾個層次：
1、生理需求
生理需求就是為了生存而產(chǎn)生的需求，比如：吃飯、睡覺……比如，面條、米飯、礦泉水之類的就只是為了填飽肚子而已，其價值是較低的，那么價格的制定自然也是較低的。
2、安全需求
滿足了生存需求，我們就會產(chǎn)生下一個需求——安全需求，安全代表了「居住安全」、「經(jīng)濟安全」等。
3、社交需求
此階段我們開始與他人產(chǎn)生聯(lián)系，即“想要得到關(guān)注”“想要與他人分享”。比如，有的人說去海底撈吃的不是火鍋是服務(wù)。
4、尊重需求
即“想要被社會認可”“想要獲得稱贊表揚”的需求，品牌必須給予客戶認可，讓他們感到自己是有價值的是被尊重的。
5、自我實現(xiàn)需求
自我實現(xiàn)需求是人類所擁有的最高等級的需求，即“成就理想的自己”的需求。
品牌滿足人們需求的層次越高，品牌的價值感便越強，對你的忠誠也越高，同時品牌也更具傳播性。
總結(jié)，在同類產(chǎn)品中，競爭力大的品牌往往是市場上的領(lǐng)先品牌，即市場占有率最高的品牌。但品牌在不同的階段，品牌宣傳策略也是不一樣的，因此，企業(yè)要分階段制定好階段性策略。
